今年双十一家电大战在细分品类的热度上来看，虽然彩电产品没有“空调价格大战”那样的“吸睛”，但是依然也有一些新的变化。
从京东最新公布的11.11京东电视品类“品牌销售额排行榜”(11月11日00:00-24:00)数据显示：11日当天，品质消费是潮流，高端大屏电视在今年格外“受宠”。低价产品虽然销量依然迅猛，但是平板电视的各种新兴技术产品也在高度受到追捧，OLED电视、激光电视、全面屏、人工智能等偏高端属性的产品全面爆发。
65英寸电视成为京东11日当天最受消费者青睐的彩电尺寸，成交额达到去年同期2倍;厚度4.9毫米超薄电视成交额同比超200%。激光电视前1小时超前30天销售总和。“大屏幕”也成为消费者的心头好，65英寸和75英寸电视成为销售增长最迅速的尺寸，65英寸仅8秒破1万台。
单价6000元以上中高端平板电视成交额也是全面走高，其中索尼、三星、海信等中高端电视同比增长超200%。人工智能电视几乎成为当下平板电视标配，占电视品类整体成交额85%以上。
另外，在销售额TOP10榜单上，小米毫无悬念成为京东平台11.11当日最受欢迎的电视品牌，在整体销售额曲线图上来看应该遥遥领先第二名的海信。
在行业人士看来，小米电视之所以如此“火爆”，价格亲民绝对是最大的“杀手锏”。其中小米电视4S 75英寸低至3999元;70英寸小米电视4A只售2999元;小米全面屏电视55英寸1688元;小米电视4X/4C 43英寸到手价为999元。
而传统彩电三强海信、创维、TCL则占据2~4名的位置，这三家品牌是中国彩电市场的第一“阵营”，相比小米电视的“低价”，这三强各自都拥有的“高端标签”，海信有激光、ULED等显示技术“护体”，创维有OLED和剧幕大电视“加持”，而TCL则有量子点和75寸超大电视的“赋能”。因此，这三家品牌在销售额上能够领跑行业，应该是高端大尺寸电视获得很大的“突破”。
排名第五的是索尼，其作为高端电视的标杆者，一向以高端高价立足于市场。此外，挤进京东销售额TOP5，也证明索尼在高端市场依然备受欢迎。
在6~10名中，分别是长虹、三星、康佳、飞利浦和乐视这五个品牌“占据”。在后五名排行中，最大的“看点”就是乐视“榜上有名”。自从两年前乐视超级电视开始“出事”后，这几年一直“水深火热”，有人甚至预测，乐视超级电视将会从此“退出江湖”。但今年双十一，复兴中的乐视超级电视竟然能力压LG、海尔等传统品牌，“坚强”挤进TOP10榜单，这是否预示着，乐视超级电视在某种程度上来看还是拥有“顽强的生命力”。
行业人士点评：随着85~90后成为消费主力，整体消费品类结构发生了变化，消费需求也更加个性化、多元化。这群消费主力军在今年双十一选购彩电这个品类时的标准就是：抢到的不仅仅是商品，而是惊喜;抢到的不仅仅是便宜，而是品质享受。
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