受疫情黑天鹅影响，在家电行业消费结构升级和技术革命的叠加效应下，家电品牌该走向何方?日前，GfK发布《2020中国家电市场研判及未来趋势报告》，全面回顾了2020年中国家电市场现况、发展方向和营销渠道，并对2021年家电市场趋势进行了预判。
作为我国洗衣机行业领跑者，美的系洗衣机准确把握消费趋势，不断升级产业结构，开发出适合消费者和市场的产品，契合市场不断变化的需求。在今年双11大促中，包括美的、小天鹅品牌在内的美的系洗衣机勇夺双11当天行业第一，双11期间销售同比增长突破50%。
契合市场趋势，与市场协同创造消费高增长
据《2020中国家电市场研判及未来趋势报告》显示，疫情之下健康概念受热捧，新功能+健康潮流成为2020年家电市场主题关键词。鉴于此，美的系洗衣机契合市场趋势，顺势而为推出满足不同人群的洗护产品。其中，AI科技家电COLMO推出子母太空舱洗衣机，从航天器的空间运作中汲取灵感，真正实现“同洗同脱零时差”，还采用第四代冷萃银除菌技术，杀菌率高达99.9%。小天鹅则将洗烘套装作为主打，42℃低温热泵柔烘免晾晒避免了衣物的二次污染，洗涤时银离子杀菌，烘干时紫外线消毒双重杀菌更安心。美的初见系列配置了大筒快烘、新风祛味、升级滤网，适合年轻人快节奏生活。
《报告》还认为，触发消费者购买家电的主要信息渠道是电商平台以及口碑，叠加线下活动和促销员达到优化值。显然，美的系洗衣机不仅顺应了趋势，更走在了前列。美的系洗衣机通过“打造最美阳台”概念场景，摆脱了传统的销售思路，找到了与用户沟通的新通路，让用户在店里、直播间中就能了解到洗衣机在家中的样子，带来的好处，从洗烘套装的放置位置，到如何与柜体嵌入融合，更多的洗护阳台场景一一呈现，真正实现所见即所得。在促销员这一环节，小天鹅时隔多年重新启用代言人，万茜在消费者心中专业、健康的形象与品牌完美契合，对终端产品和整个品牌加持，在某些程度上承担了“最佳促销员”的角色。
前瞻品牌布局，五大品牌合力赢未来竞争
在展望未来家电行业发展时，《2020中国家电市场研判及未来趋势报告》提出，家电企业基因越来越多元化，找到符合自身的品牌定位，寻找消费喜爱的营销方式，才能在未来竞争中赢得市场。而这美的系洗衣机已经布局多年，AI科技高端品牌COLMO、主打专业健康洗护的小天鹅、明星化品牌美的、原芝原味日本品质的东芝、年轻品牌华凌五大品牌全方位覆盖超级个体、职场新贵、理性中产、都市白领和社会新人等不同用户圈层，多品牌、多产品、多渠道、多通路布局整个市场，满足几乎所有消费者的洗护需求。
不止是品牌协同，美的系洗衣机还有场景协同、研发协同、智造协同，以及此前新珠峰之夜上冰洗联合的品类协同，都为美的系洗衣机赢得未来竞争奠定了有力基础。在“协同”之下，美的系洗衣机五大品牌又展现出了各自的个性，通过品牌区隔、产品区隔、渠道区隔、技术区隔，面向更加细分的人群和市场，以在日趋千人千面的洗护市场获得长久续航力。美的集团洗衣机事业部总裁赵磊在新珠峰之夜上表示：长远来看，洗护行业以智能和健康为主要发展方向，美的正以此不断研发和布局，以期通过五大品牌矩阵和覆盖健康、智能、品质等生活体验的黑科技产品矩阵为支点，撬动新时代下洗护场景的全面升级。
站在2020年末以及新十年的开端，在疫情以及消费升级浪潮的双重作用下，洗护市场正经历前所未有之变局。唯有适应市场变化，以品牌力、产品力、科技力建立起护城河，才能在变局中岿然不动，赢得未来。美的系洗衣机五大品牌合力出击，不仅赢得市场，更引领行业发展。
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