“一杯敬明天一杯敬过往，一杯敬自由，一杯敬死亡……”2019年，你有没有在某个深夜忽然很想喝一杯，有没有忽然被某种低迷情绪的乌云笼罩着寸步难行？人到中年，终于发现往后余生处处艰难。15日，微信公众号“查违章”推出视频栏目《夜行》第二话，聚焦那些独自直面深夜的中年人。
《夜行》的初心：给丧而弥坚的中年人一口喘息
一个中年货车司机一边开车一边嚎啕的视频看哭了很多人，有人说，仿佛看到了那个与生活搏斗的自己。
为了谋生，他贷款买下一台货车，每天早出晚归拉货挣钱。某天的凌晨1点半，全天休息不到4个小时的他困到不行，在某服务区睡着了。醒来后发现货车油箱里的油被偷光了。如果按400升油算，每升柴油6.5元，这一油箱的油至少让他损失了2700元。
“我们开卡车的容易吗？”这句话，他淌着泪，前前后后重复了三遍。
“查违章目前累计读者超过300万，从年龄、地域和职业来看，视频中大车司机也是读者的一部分，看到这个视频的时候我们的心绪也很复杂。”微信公众号查违章的内容负责人说，“现代人都被生存的压力深深压抑着，种种焦虑从内心深处蒸腾奔涌。通过我们的内容生产，希望能够给这些丧而弥坚的中年人哪怕一点点喘息，或者一个能够共鸣的平台，可以说这就是《夜行》的初心。“
80、90后读者内容作为载体的情感共鸣看重远远高于功能述求，用户粘性在很大程度上取决于是否建立了与用户的强大共鸣。《夜行》选择了深夜+城市+车主+穿行的时间、地点、人物、场景为基调，计划以视频为载体，聚焦不同主题的车主故事，进一步引发用户的情感共鸣进行分享传播。据悉，《夜行》第2话上线不到12小时，后台已经塞满了用户留言，这几乎是内容生产团队没有预料到的。
“查违章”的耐心：内容形式与情感互动的新探索
2018年下半年开始，曾经作为风口的内容产业受到了严峻挑战，监管趋严、增长乏力、变现困难呼啸而来。与此同时，作为经济增长支柱产业的汽车制造业，受商品消费周期的影响，市场增速放缓。
面对复杂的环境变化，内容平台如何转型升级，保持行业领先，是每个内容创业者不得不面对的问题。围绕其所在平台车托帮微信及小程序矩阵所汇聚的超2500万车主群体，对于内容进行全面的重构。
根据《2019年6月微信公众号打开率&粉丝数据分析报告》显示，6月份，在20个行业类型中，图文打开率最高的是汽车，其图文打开率和分享率分别高达 3.11%和2.10%。用户的内容阅读偏好类型化趋势明显，从基本的图文，到今日的条漫、视频，形式层出不穷，用户在内容消费的多样性方面提出了更高的要求。从车托帮之前发布的《2018-2019车托帮用户肖像白皮书》中显示，视频、长图的阅读形式，会获得更高的用户阅读完成度。
车托帮查违章作为深耕内容领域多年的创作平台，深刻的了解内容展现形式的重要性，相较于选题、内容等核心要素，“外表”也尤为重要。基于此车托帮建立自己的视频团队，并推出《夜行》栏目试水，除了形式革新之外，更是一种基于感性内容创作的新探索。“从目前的用户数据来看是非常满意的，尤其在互动数据和商业化能力两个方面。“查违章内容负责人说。
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