打法
快，抢占先机
网易和智明星通此次进攻海外市场，给大家的印象就是“反应特别快”。 PUBG(《绝地求生：大逃杀》)引发全球用户的疯狂，尤其是中文用户。在经历了近一年的产品荒之后，吃鸡这个异军突起的品类，宣告了下一个风口的到来。
我们看一下相关数据，11月7日，官方宣布PUBG用户突破了2000万。其中，中国用户的比例最大，达到了6成多。据Balashov Andrey Twitter的图文表示，11月，中文用户比例已经达到64.35%，其它都已经变成了小众用户，英文用户排第二，但占比仅是17%，俄语用户排名第三，占5%左右。
显然，全球用户都爱吃鸡品类这道菜，但纵观全球手游市场，这一块仍是空缺。
国内，腾讯凭借其无可匹敌的海量用户和资本，拿下PUBG正版授权的端游和开发手游在国内圈地，无论是品质和实力都不是中小厂能应对的，而其他在布局吃鸡游戏的大厂中，网易的《荒野行动》和《终结者2：审判日》则是这场较量中为数不多的有力竞争者。
而且，这次的网易，在反应和投入上，都比以往要来得凶猛，甚至连海外，网易都早很多厂商一步率先登陆了。
前几年一个典型的例子，莉莉丝的《刀塔传奇(后更名为 小冰冰传奇)》山寨品《Heroes Charge》抢先在海外市场发布，成了海外的爆款，当《刀塔传奇》出海时，出现了戏剧性的一幕，正版反被用户认为是山寨品。
所以，要想抓住这个风口，必须双管齐下，趁着市场空白区，抢先赢得用户，而这也有了网易的吃鸡手游快速出海的一幕。
深耕海外市场的智明星通也深知“快”的重要性，在网易出海之前，在9月底就推出了自己的吃鸡手游《Last Battleground: Survival》。
虽同为吃鸡手游，但这家公司产品还是有不同。最明显的是，智明星通避开百人团战，采取了40人的匹配机制。网易两款游戏都是百人团队，《Knives Out》是100人机制，《Rules of Survival》更是120人的生存混战。
砸重金VS低调打磨
此次吃鸡手游争夺战，网易比智明星通高调的多，可以说是来势汹汹。
以往厂商出海，产品都是经过不断测试、打磨，直到数据达标才大推。但这次，从宣传仗势看，网易从一开始就是“挥金如土”。
从游戏主播到各大买量平台买量等，网易正全方位的推广、宣传这两款游戏，尤其是《Rules of Survival》。
据了解，网易赞助了重量级主播玩《Rules of Survival》，包括Orange Juice/Chief Pat，南美PUBG比赛第一的Tecnosh，北美twitch大碗XpertThief等。同时，网易还提供了苹果手机作为奖励，下载游戏的用户中，有一名幸运用户将会获得一部iPhone X。
买量方面，据Sensor Tower发布的11月份Facebook广告主排名，《Rules of Survival》仅仅上线2周，就成了Facebook平台第三大广告主。值得注意的是，这个排名是所有广告主的排名，不局限于游戏。同样在Top 5的游戏广告主分别是排名第一《天堂2：革命》和排名第5的《Candy Crush Saga》。
虽然不确定具体的投放金额，但是从这个排名就能感受网易的买量凶猛。而且，这仅仅是Facebook平台，其它平台的投放情况尚不可知。
从成绩来看，网易在欧美主流地区强推《终结者2：审判日》，在国内火热的《荒野行动》则选择了邻近的港澳台及日本地区，而做了内容修改的《Survivor Royale》则瞄准了东南亚地区。
而智明星通仍然遵循了之前的节奏，一步一步攻入全球市场。虽然吃鸡手游比网易先进入海外市场，但目前仅是自己更为擅长的Google Play平台，仍未上线iOS平台。而网易基本是双平台并行(除了《荒野行动》的海外版本《Knives Out》目前只上线了安卓平台)。
智明星通从上线初始便保持低调，在南欧地区拥有这相当不错的表现，同时也用积极的更新迭代持续吸引着玩家的注意力，作为这几款游戏中最先上线的一位，智明星通更像是先做数据打磨，目前他也更专注于自己擅长的安卓市场。
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