他表示,MEA游戏市场的集中程度较小。从市场占有率方面看,目前阿语地区排名第一的游戏公司年营收为2.5亿美金,市场占有率不足7%,排名前五的游戏公司收入只占总收入的21%,巨头垄断性较低,创业公司面临的竞争壁垒较小,相应的市场成长空间巨大。
关于大家关心鲸鱼玩家方面,他在采访中也表示,阿语地区,尤其是 GCC 地区最不缺的就是鲸鱼用户,而且非常好的一点是他们家族观念特别强,如果有一个鲸鱼用户在玩这款游戏,他会有非常强烈的意愿拉着他的家人或者朋友一起来玩。造成的结果就是在个别服务器,鲸鱼用户收入可能占到收入的99%以上。
Mohammd举了一个例子,他在某款游戏的单个服务器见过几个鲸鱼用户在2个月内总付费达到200多万美金,而这个服务器的MAU(月活跃用户)其实只有不到3000。
他表示,MEA用户像中国地区用户特点一样,就是付费玩家的ARPPU值很高,有相当一部分高付费玩家,非付费或小额付费玩家留存很高,可以用作陪玩客户。
他在演讲中总结了MEA地区游戏用户和鲸鱼玩家的特点:
典型游戏玩家:
男性:25岁左右,单身,大学学历,从事行政,金融,交通运输业,喜好足球关注就业。
女性:22岁左右,单身,大学学历,从事化妆品、奢侈品、服装等职业,关注旅游。
典型高付费玩家:
男性:40岁左右,已婚,大学学历,从事销售,商务,金融行业。
女性:35岁左右,已婚,大学学历,从事销售,管理行业。
如何找到这些用户呢?MEA地区超过30%的手机用户都是游戏用户,而安卓占比超过80%。他表示,对这些鲸鱼用户在广告导入期就要精准定位,在中东Google Play和IOS是主要的发行平台, Facebook,Google,Twitter是最重要的买量渠道。
本地化要接地气,征战MEA市场要做好这几点
全球游戏厂商都紧盯着MEA游戏市场,但受制于各种障碍,往往举步维艰。正如Mohammd在演讲中提到的三大难题,首当其冲的是语言、宗教和文化障碍,其次,用户引入各方面的障碍,最后是运营障碍。
那么如何出海MEA地区呢?他提到了一些建议:
一、做好本地化。语言和广告素材、UI从右到左,忌用谷歌翻译。阿语市场最重要的就是本地化,本地化最重要就是接地气。语言文化、宗教信仰、游戏活动、客服运营等方面都必须接地气。
二、尊重当地宗教和习俗。女性游戏角色勿暴露,少血腥,调情的意境可以通过头像和语言文字来体现,但需要拿捏好尺寸。
三、利用好大事件。中东地区节日众多,例如每年六月份的斋月,是一年中比较重要的日子。
四、避开地区问题。中东地区较为复杂,地区之间冲突不断,因此,游戏内容及后续运营,需避免地区问题。
Mohammd采访时补充,如果想作为发行公司在中东市场立足,当地的办公室必不可少。其实当地办公室的成本很低。像他们在当地有十几名员工,租了一个小点的办公室,一年的金额和在北京国贸附近租一个八、九十平的SOHO金额差不多。一般找一些代理机构两个月左右时间就可以给办好,要求也很宽松。
同时,为了解决全球CP进入MEA游戏市场所面临的三大困境,CastlePeak World公司首次提出了一个更具前瞻性的创意——CastlePeak Game。它将通过基于区块链技术的整体解决方案,来解决全球游戏CP进入MEA地区的面临的问题和MEA游戏爱好者面临的痛点,以及解决传统中心化游戏研发、发行机制和平台的种种弊端,甚至为全球游戏资产在全球范围内公平、高效流通创造一个大生态。
MEA现在的游戏市场已经有一定的规模,未来潜力巨大。
关于青山世界
CastlePeak World(青山世界)是一家专注MEA游戏市场,面向全球的互联网游戏公司。总部位于迪拜,并在中国北京设有发行中心,在美国洛杉矶、韩国首尔、中国香港设有办事处。公司高管和核心团队均来自NCsoft、Blucholc、7nujoom、360等全球顶尖游戏、互联网公司。目前,已经储备了多款适合MEA市场的优质游戏项目和IP,将来还会持续推出更多优质游戏项目。
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