2022年，对于企业来讲，是充满挑战和困难的关键一年：疫情持续、房市下行、能源价格上涨、煤改气接近尾声，各种不利因素叠加，让相关企业面临各种挑战和考验。在下行的市场环境下，如何探索未来发展路径，推动企业快速转型，如何能够在“后疫情”时代抓住市场机会，成为2022年各大品牌的核心目标。
作为在中国市场深耕30年的绿色舒适家居品牌，庆东纳碧安一直以来，坚持冷凝普及战略，和以用户为本的经营策略，在2022年实现了营销业绩和市场口碑的双赢，也为未来企业转型升级铺平了道路。
冷凝普及战略，助品牌稳步上升
回看2022年，尽管市场环境受到各种因素冲击，但庆东纳碧安今年继续保持稳步增长态势：线上渠道，在一众外资、国产品牌扎堆布局线上渠道、市场竞争高度激烈的情况下，庆东纳碧安线上销售依旧保持稳定，京东平台壁挂炉品类销售排名稳居前5。线下渠道，伴随品牌冷凝普及战略的深入，经过2021-2022两年一系列针对性的营销动作，冷凝壁挂炉产品线快速增长，已经成为2022年销售贡献的主力。
从近两年的市场表现来看：顺应国家双碳战略、契合市场、消费者绿色家电趋势，庆东纳碧安的冷凝普及战略必将持续推动品牌的稳步增长。
以用户为起点，奠定品牌信任基础
作为畅销国际的绿色舒适家居品牌，庆东纳碧安深知壁挂炉、热水器等品类存在较长的销售链路，产品售出绝不是终点，而是让用户充分感受一个品牌技术实力和服务意识的起点。
2022年，庆东纳碧安在深耕技术研发的同时，在用户沟通反馈的工作上做出了大量投入，针对壁挂炉、热水器等代表性品类做了细致调研，获得了很多用户的真实反馈。比如代表性的冷凝式壁挂炉产品在用户中形成了“性价比高、省气省钱、舒适”的印象，AI智控零冷水产品也获得了“出热水快、省气耐用”的好评，除此之外也获得了很多宝贵的建议。这项活动经过一年的实践，庆东纳碧安的技术实力和服务态度得到了印证，同时也逐渐开辟了一种成熟的品牌与用户交流的模式。
也正是因为庆东纳碧安在用户端的深耕，在今年11月新浪家居消费者信赖品牌评选中，庆东纳碧安顺势入选“行业消费者信赖的十大健康舒适家居品牌”，与此同时，庆东纳碧安中国区总裁张林海先生也被评为2022年度中国家居行业“杰出人物”。
厚积而薄发，全新业态迎接2023
经过3年疫情的洗礼，中国的媒介环境、用户的消费场景和购物习惯都完成了不可逆变化：大众娱乐消费、媒介使用习惯发生巨变，抖音小红书等平台迅速崛起;电商渠道渗透率进一步快速提升，在家居、家电类消费、购物场景上逐渐形成线上了解、选购，线下亲身体验的趋势。线上渠道和各类娱乐、知识、社交类媒体成为企业流量获取的核心渠道，而线下门店又一直保持着体验、服务的核心优势。庆东纳碧安洞察到这一变化趋势，承接2022年在内容营销和用户口碑上取得的成功，期望通过线上线下全域融合的O2O模式，以全新的业态开辟品牌增长的新路径，迎接2023年的市场机遇和挑战。
在刚过去不久的庆东纳碧安扎根中国30周年品牌战略发布会上，中国区总裁张林海向各界经销商、行业代表提出了品牌全新业态的核心要求，即“经销商向服务商转变”，会上他指出，未来庆东纳碧安新的O2O业务增长模式，将高度赋能线下经销商渠道、门店的流量获取，通过各种形式有效打开流量入口，突破传统线下模式带来的各种局限性。
2022年最艰难的时刻已经度过，未来的中国家居市场，对绿色节能、可持续发展、智慧舒适、健康生活等方面的要求会更高，这对各品牌都提出了严峻的挑战!2023年，度过而立之年的庆东纳碧安·中国已经做好了充分准备，将更加深度地践行科技创造绿色生活的品牌理念，推进“冷凝普及战略”和O2O新业态增长，从产品、体验、服务上为消费者带来更多惊喜。
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