11月25日，2020今日头条生机大会在北京举行。头条内容生态总经理洪绯介绍了过去一年平台内容生态的建设情况，并发布了新一年的创作者扶持计划。
洪绯表示，为满足专业内容生产和消费需求，今日头条将推出“头条行家计划”，在未来一年投入2亿现金和价值20亿元的品牌曝光资源，并将拿出100亿流量来支持专业创作者。据大会披露，过去一年，今日头条平台助力创作者总收入76亿元。预计这一数字将在2021年变为100亿元。
以下为洪绯演讲全文。
各位今日头条的创作者，大家上午好，感谢大家来到生机大会。也非常感谢各位创作者对今日头条的大力支持。
今天我会介绍一下过去一年今日头条内容生态的变化，以及接下来一年的计划。
头条内容生态更趋丰富
2020是不平凡的一年，疫情的到来，阻隔了人与人的线下接触，但却没有阻断人们获取信息和表达自我的需求。
我们欣喜地看到，越来越多的人开始在头条上创作。今年，有超过1566万的新用户首次在头条上发布内容，头条各体裁内容的发布量增长了18%。其中微头条这类短内容的发布量增长了86%。
很多人开始习惯在头条上分享自己的经历，表达个人的见解。随着创作者的增加，头条用户的内容消费也更加丰富多样。
我们看到，过去一年，有30个垂类内容的消费量突破了10亿，其中健康、国际、军事、科学、娱乐等垂类的消费增长迅速。
同时我们也观察到，用户对内容的多样性、可信度、实用性的需求正在提高。
比如在疫情期间，用户不仅仅在头条上了解最新的疫情资讯，更会关注各行各业的人对疫情的解读，以及疫情相关的科普知识，在健康、财经、科学、职场、旅游等多个领域，与疫情相关的内容消费都增长迅速。
我们看到，多元视角的内容，专业有深度的解读，以及实用有效的信息，正在被越来越多的用户所认可。
提升创作者体验
作为一个内容平台，我们深知，创作者体验是非常重要的。
在过去一年，我们也做了一系列的工作提高创作体验。
首先，我们发布了头条创作者计划，为创作者明确各类权益，也规划出清晰的成长路径。这其中包括原创保护、流量分成、电商专栏等变现权益、VIP运营服务等等。马上我们也会将青云计划转型为帮助优质的10万粉作者打造个人品牌的权益，这些作者将获得更多的品牌曝光度，同时在巨量星图平台上也会获得广告优先接单等权益。
我们知道创作好的内容并不简单。也常常会有创作者问我们，平台规则是怎样的，如何能创作出用户喜爱的内容。我们针对作者的问题，在持续优化头条公开课的培训体系。目前公开课已经涵盖了新手入门、账号运营、创作技巧、内容变现4大板块的内容，覆盖了25个主要垂类的235节课程。过去的一年有123万作者参与了课程。
我们希望通过创作者计划和公开课这样的产品，帮助有创作意愿的人更快成长。
我们看到，越来越多的创作者通过优质的内容在头条上快速成长。同时在头条推荐分发的机制下，创作者即使没有很多的粉丝，也能够通过好的内容获取流量。在过去一年，有超过16.5万作者，在入驻平台后第一个月，就创作出了10万+的爆款内容。头条上1万粉作者数量增长了 60%，10万粉作者数量增长了132%。
在这些作者中，我印象很深的是一位叫“法律人锐哥”的作者，他是一名律师，也是大学的法学老师。他在今年6月入驻头条，在7月的时候参与了头条公开课，之后就逐步找到了适合自己的创作风格。他用法律人专业的视角，围绕社会热点做法律科普的解读，经常产生10万+的图文和视频，短短几个月的时间就收获了16万粉丝。
随着头条上优质创作者数量越来越多，我们在去年也启动了“IPUP”项目，希望通过视频化的能力帮助有潜力的作者打造个人IP。
头条是最早提出要“all in短视频”的平台之一，目前视频也已经是头条时长占比最大的体裁。但对很多作者而言，生产视频并不是一件容易的事情。
今年，我们投入了更多的运营人力、流量和资金，为200多位创作者提供内容策划、选题建议，以及一定的视频制作支持。这些作者平均每月涨粉达到900万，视频的播放量从年初的日均不到2000万增长到了目前的日均7000万。在较短的时间内，建立了个人品牌。
这里有很多参与“IPUP”项目的作者。我们有一位作者是国家智库的研究员杨承军，他的头条号叫“教书匠看天下”。他在头条运营的最初8个月，涨粉大概2万。我们通过视频化的运营，帮助他打磨内容，两个月时间涨粉80万。
另一位作者是媒体人王卉，自7月份加入“IPUP”计划以来，粉丝从2000多增长到了接近39万。
整体而言，视频化的内容让创作者的人设更加丰满，很多作者也在自己的领域内建立了更高的知名度。
接下来我们也将升级视频化的服务能力，为更多创作者打造个人品牌。
内容治理和创作者变现
作为内容平台，我们也始终坚定地扶持优质原创内容，打击搬运、洗稿、标题党、虚假内容等破坏生态的行为，让良币驱逐劣币。
过去一年，我们持续加强技术和人力投入，优质原创内容的流量整体上涨了50%。搬运、洗稿、低质内容的流量也大幅下降。同时我们也将审核不通过的理由、违规行为等透传给创作者，让平台的规则接受广大创作者的监督。
我们希望打造一个公平公正的生态，让认真创作的每一位作者，获得应有的回报。
在帮助创作者变现上，我们今年主要有几项举措。
我们上线了微头条体裁的分成，同时对优质原创内容持续提升分成的单价，流量分成较去年增加了32%。我们将创作者付费专栏的分成比例从60%调整到了70%。
在电商上，我们持续扶持优质作者变现，电商收入全年增长90%，其中直播带货的交易额较去年增长了11倍。
今年5月，我们也正式接入了巨量星图平台，用于连接广告主和创作者。目前星图上的广告主已经有79万家，最近几个月在汽车、数码、快消品等领域的订单也增长迅速。
过去一年，我们累积为创作者创造收入76亿，其中月薪过万元的作者达到9359人。
有45位创作者的年收入超过了1000万。在接下来的一年，我们会继续完善平台的各类变现工具，帮助创作者通过优质的内容获得更好的收益。
明年，我们希望帮助创作者实现收入100亿。
行家创作时代，专业内容崛起
在过去一年，我们也观察到一个现象。
随着内容行业的发展，头条的用户对于内容的质量、可信度、获得感都有了更高的要求，在这个背景下，我们发现有一定专业知识和行业背景的创作者，越来越受到用户的欢迎。
我们看一组数据：
• 截止目前，头条平台上有职业认证身份的作者13万。
• 虽然这些创作者的整体规模还不大，但他们发布的内容每天获得了3亿多的阅读和播放量。过去一年，内容的消费时长增长了66%。
• 同时，他们的身份和内容更被用户认可，涨粉率是平均作者的2倍。
我们把这类作者定义为行家，他们大多在各自的领域有一线的实践经验，对本行业的工作有钻研、有洞察，他们喜欢把自己的经验和知识分享给更多人。他们也渴望通过分享，帮助到社会上更多的人。就像今天大会的主题，他们贡献着自己的真知灼见。
比如我们有一位作者，叫三一博士。他从今年开始在头条上分享大基建相关的知识，一年时间涨粉了133万。他的本职工作是长安大学的一名讲师。我们知道一位老师一年的时间能够教授几百名的学生，但通过头条的平台，他可以走出讲台，将有价值的知识分享给成百上千万的人。
头条也有一位三农创作者，他叫钟善东，他的头条号是「种桔者说」。他种植柑橘有20多年了，独创发明了“钟式修剪法”。他在头条开设了28个专栏，传授种植方法。他不仅通过专栏获得了超过45万元的收入，也把自己的技能送到了全国的果农面前。
像他们这样的作者还有许许多多，他们在头条上分享着各自领域的知识和经历，也从不同的视角来解读着这个世界，为更多人创造了价值。
我们认为，今天我们正在进入一个行家创作的时代，各行各业专业的内容正在崛起，具备一技之长的作者也将通过内容获得更好的回报。
为此，我们在今天，推出“头条行家计划”。从以下三个方面助力行家作者。
首先，我们将努力帮助行家作者更好的生产内容，建立个人品牌。
• 我们将加大“IPUP”项目的投入，近期我们成立了“今日头条奇点工作室”，将全面升级视频化内容的策划、包装、制作能力，计划全年为超过1000位作者打造视频化的品牌。
• 同时我们也将持续优化创作工具的体验。预计在12月份头条会与剪映全面打通，作者们可以使用剪映制作视频，一键快速发布到头条上。
• 未来我们也将加大与不同行业的深度联动，包括政府部门、行业头部机构、智库、高校等，帮助创作者建立在行业内的影响力。
未来今日头条将与科普中国成立科技新媒体联盟，共同扶持优质的科学科普创作者。近期我们也联合世界顶尖科学家协会，推出了《科学家请回答2020》系列视频，让头条上优秀的科普作者与诺贝尔奖得主直接对话，分享前沿的科学知识。
我们希望通过这些举措，帮助行家作者更好的生产内容，建立影响力。
在接下来一年，头条将投入2亿元现金、价值20亿元的品牌曝光资源以及累积100亿的流量来扶持各行各业的行家作者，让他们的真知灼见被更多人看见。
同时我们也会全面帮助行家作者提升创作收入，我们将持续加大优质原创内容的分成激励，帮助作者开发付费专栏，让好的知识被更多人看到。在电商和内容营销上，为作者匹配更多的优质商家和广告主，获得更多的收入。
我们希望，行家作者在创作内容的同时，也能获得更好的回报。
在明年，今日头条计划帮助1万位行家作者创收10亿元。
今天在头条，我们看到了来自各行各业的真知灼见。这里有多元的观点、全面的解读、专业的经验和理性的思考。我们希望这些智慧没有物理上的边界，能够被更多的人看见，推进社会的进步。
最后，真诚的欢迎大家来今日头条创作，我们一起为更多的人创造更大的价值。
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