10月24日,市场调研机构Counterpoint发布了2018年Q3印度高端智能手机市场报告。数据显示,一加手机第三季度在印度3万卢比(约合人民币3000元)以上价位段的高端市场以30%的市场份额蝉联第一。三星、苹果分别以28%、25%的份额位居第二、第三。
一加得以蝉联第一的关键在于一加6在印度市场的强劲表现。全速旗舰一加6上线后仅22天,全球销量便突破了百万台;在印度,一加6实现了开售前10分钟销售10亿卢比(约1亿人民币)的记录。一加6在推出5个月后,仍以30%的市场份额成为印度高端手机市场领域最畅销的机型。
Counterpoint还在报告中指出,除了强大的用户口碑外,有效的社交媒体策略也推动一加获得了更多新用户。在印度,一加的用户群体年龄集中在18—35岁之间,75%是本科以上学历,大多是从事金融、地产等行业的社会精英,具备较强的消费实力。一加非常重视与用户群体的有效互动,一加6上线后,一加首次以“产品”为主题推出“Open Ears”论坛,并在印度公开邀请粉丝参与,针对用户需求对系统和产品进行持续优化。有效的社区建设维护了用户忠诚度,同时也帮助一加进行更加广泛的口碑传播。
在印度市场,一加也在不断丰富线上线下渠道。2014年,一加开始布局印度市场。如今,一加在线上与当地最大的电商平台亚马逊印度合作,线下开设体验店和授权专卖店,与印度家电巨头Croma的合作,在印度全国100个Croma网点销售。一加不断完善销售渠道,为用户提供了更多元接触一加产品的方式,因此带动销量攀升。
一加在印度持续领衔高端智能手机市场,这一切源于一加始终坚持的精品旗舰策略。一加自成立以来便聚焦于中高端市场,以“只做最好的安卓旗舰”为产品策略,专注于精品的打磨和系统的调教以发挥旗舰机型的最强性能,为用户提供无负担的使用体验。这也让许多用户在使用一加手机后一致的评价:轻快且流畅。
即将上市的OnePlus 6T新品发布会将会在美国、印度、中国三地陆续举行。这款新品是否能延续一加6的良好成绩,推动一加在印度乃至全球市场份额进一步上扬,值得期待。
