当2020年到来的时候，没有人会想到，改变会如此深刻。我们共同经历了一场特殊“战疫”，生活也被突如其来地改变着。
我们改变着相聚的方式，改变着出行的方式，改变着居家的方式…口罩成为标配，除菌也成了日常，抗菌消毒，正变成生活必不可少的环节。
在此背景下，作为国内空调行业领先品牌的奥克斯，除了推出全身黑科技的机芯可拆洗空调“清芯净”外，更携手京东、乐高，为消费者打造了一场品质狂欢盛宴，不仅再次掀起市场热度，也强化了奥克斯空调在“后浪”心目中“敢玩、会玩、有实力”的品牌形象。
新潮内容构筑生活场景
细菌团灭战发起，创意呈现引发共鸣
空调是全家舒适感的最强“输出”，但高频的使用也增加了病菌循环的隐患。为了让消费者更好地了解空调病菌危害，奥克斯启动“一级响应”团灭细菌战，号召大家一起参与灭菌任务。活动通过海报形式发布“敌菌通缉令”预热，漫画风格加上风趣易懂的语言，奥克斯用极具创意的科普内容与消费者展开了一场与众不同的对话，在短时间内引起广泛的关注，为后续BIG DAY做好铺垫，并拉近品牌与年轻消费者间的距离。
发起灭菌任务，潮玩互动彰显品牌活力
随后官微联动KOL正式发布【灭菌】任务，以奥克斯空调“内芯”世界为背景，小奥化身“灭菌特工队”，展开一场拯救空调“内芯”世界的灭菌任务。任务以长图形式展现空调内部病菌污染情况以及整个灭菌过程。新潮有趣的互动内容，既能吸引更多年轻消费者关注，也能让用户更加投入地去参与，极大提高了本次活动的曝光量，预热7月10日京东奥克斯旗舰店活动，更彰显了奥克斯年轻潮流的品牌活力。
双线联动造就品效合一
化身小奥侠登陆乐高中心，探索“芯”净界
在7月10日当天，奥克斯还联合京东家电以及上海乐高探索中心，打造了一场“探索芯净界”的线下活动。活动以亲子家庭为单位进行，由家长引导小朋友参与游戏互动，让全家了解并认知空调病菌污染的危害，同时通过PK让家长体验清芯净空调的拆装过程。
本次奥克斯采用体验式营销和个性化玩法打造沉浸式的活动，在寓教于乐中让孩子了解空调病菌，同时也让家长更好地认知空调污染的危害，并体验清芯净的功能特点，全面增强消费者参与感。新奇潮流的玩法，让品牌能够准确地贴合年轻人群的消费理念，向目标用户呈现奥克斯的品牌力与产品力。
携手京东开启24小时巅峰直播，多维度重塑直播体验
除了在传播推广上不断尝试新玩法，在直播上同样打破常规。相比于传统的直播，奥克斯这一次把整个直播间“搬”到了乐高探索中心，在京东自营旗舰店同步直播现场盛况，让屏幕前的观众们也能身临其境感受活动氛围。
本场“探索芯净界”活动通过游戏与互动体验，打造出一场兼具趣味性和参与感的直播狂欢。同时结合乐高探索中心特点，直播中还加入了乐高工厂之旅，乐高赛车场等游戏环节，不仅丰富了直播内容，同时借势乐高IP的影响力扩大直播的传播广度。
当下电商直播已经成为各个品牌与消费者沟通的重点渠道。作为空调行业会玩、敢玩的品牌，奥克斯一直在探索直播的新模式，不为一时的促销所拉高的成交量，而是通过多维度的内容呈现，把独立于品牌之外的元素融入到直播中，让直播不仅能够带货，也能为用户带来绝佳的观感体验，提高用户留存以及用户黏性，达到品效合一的效果。
品牌与产品合力驱动
奥克斯以用户体验为核心，创新品质化生态内容
全球领先企业增长咨询公司Frost & Sullivan弗若斯特沙利文，于日前发布的一份研究报告显示：2018年至2019年间，奥克斯空调销量全球排名前三。
优异的成绩总是离不开品牌与产品的支撑，除了优秀的产品体验外，奥克斯空调始终以用户的需求为创新方向，向用户传递优质内容和时尚生活理念，通过多个维度不断与目标用户产生情感共振，塑造年轻潮流的品牌力，并以此为核心扩展，创新品质化生态内容。
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