• 首页 > 快讯>正文
  • 暴走下架,“台网”综艺的内容红线和广告主忧伤

  • 作者: 赵勇 来源: 读娱 2017-11-17 10:05:37
  •   尤其是《极限挑战》和《见字如面》的停播,更是引发了业界内外的哗然。先来看《见字如面》,作为一档文化类节目,能够走红已然不易,被人民日报等官媒屡屡点赞——谁知,看上去“根正苗红”的文化类节目也并不安全。《见字如面》第二季刚开播便被叫停,业界哗然,即便题材、类型与政策要求高度契合,无过度娱乐之嫌,但这并不意味着毫无风险。

      而《极限挑战》第三季的停播则是站在综艺金字塔顶尖的迷思——鸡条是近年来最好的电视综艺,吸金能力十足,而且趣味性和正能量也相当不错,所以此次停播造成的影响也很大——但《极限挑战》作为爆款的不俗之处在于,复播之后的两期节目都相当抢眼,也让观众们感受到了节目组的诚意,应该说是挽回了一些损失吧。

      进入2017年的电视综艺下架危机,对于本来就面对互联网冲击的电视综艺生态圈也不是好消息——近年来品牌广告的预算是越来越难撬开了。几年前凭借广告招商会上的综艺PPT圈钱时代已经过去,广告主看明星、看创意就决定大量投钱的时代一去不复返了。综艺整体市场的盘面虽然在扩大,但是个体项目的圈钱难度在增加,天价冠名费的现象也已经难觅踪迹。

      “下架”屡屡发生,“限娱”或许是趋势,而深层次的意义或许是在改造整个电视综艺行业吧...所以,才有行业观察者认为,真人秀和脱口秀之后,电视综艺的趋势如下:

      芒果领衔、浙江江苏东方和北京的晚饭是,稳定老IP边转型押宝慢综艺;

      二线卫视大幅进军垂直节目,比如文化、亲子、美食、装修、汽车、旅行等。

      总体而言,电视屏幕上未来或许要少一些热闹,但同样,招商的压力也会增加。

      台网红线“同一标准”

      但综艺市场前景仍很广阔

      事实上,进入2017年的这轮下架热,并不是偶发事件,之前相关部门已经有多次的导向性文件颁布。

      先是2016年广电推出的“限娱令3.0”使得一干电视综艺纷纷躺枪,不少综艺节目转投管理相对宽松的网络平台,因此2016年应该是网络综艺势头正猛的一年。到了2017年6月,《中华人民共和国网络安全法》的实施提出电视网络“同一标准同一尺度”。而9月21日主管部门领导更是在在《人民日报》发表的署名文章,指出某些内容“过度娱乐化和低俗庸俗媚俗等不良风气”,甚至已经“陷入摇头丸、摇钱树等泥淖”。

      所以,未来对于内容的监管,或将常态化。

      但“红线”并非制约台网综艺人的创新脚步,尤其是读娱君关注的网综侧,创作的空间还是很大的。

      比如,《吐槽大会》虽然开播就遭遇停播,但整改后的《吐槽大会》成为现象级综艺,更是开发了《脱口秀大会》等多档衍生网综。再比如,转网的《爸爸去哪儿5》更是成了年度的网综流量王,不仅节目精彩依旧,刚刚收官的这一季,一众萌娃仍然是火爆全网...

      对于拥有创作和制作能力的综艺人而言,电视渠道如果受限,网络也同样可以做出优秀的节目,如转战网络的窦文涛的《圆桌派》,就是近年来豆瓣评分最高的网综节目,所以红线虽在,但对于综艺人而言,适应后的创作的空间仍然很大。

      诚如马东所言,停播整改让综艺人更了解了舞台的边儿在哪里,其实是创作者和管理者之间的互动。

      当然,这场常态或许将改变目前的综艺商业模式——因为政策原因导致的节目下架,所有已录制完成的节目的赞助投入就相当于打了水漂。而进入2017年,下架的内容来看,节目质量以及影响力俱是上乘,这两点也是品牌广告主投放时所看中的最大要素。

     3   首页 上一页 1 2 3 下一页 尾页

    免责声明:科技狗对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。 本网站转载图片、文字之类版权申明,本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权,如果侵犯,请及时通知我们,本网站将在第一时间及时删除:yzl_300@126.com

    延伸阅读:

  • 武汉:五一未至旅游先火 麦德龙自有品牌悄然热
  • 网御星云荣膺行业信息化数字政务创新成果奖
  • 中企通信数据科学与创新团队 荣获“第三届阿
  • 科技与自然共生长 COLMO携例外开启高端衣物
  • 助力构建全民终身学习型社会 量子之歌领跑成
  • 双“展”齐上!中广亮相山西供热展、河北教装
  • 沈阳年轻人消费更理性 麦德龙自有产品受认可
  • 第五届中国金融年度品牌案例大赛圆满落幕, 联
  • 智林机器人亮相第32届广州国际大健康产业博览会
  • 行车记录仪存储卡如何选 耐久防护容量速度都重要
  • 吸尘拖地两用 扫拖一体机会是扫地机器人发展方向
  • 500GB和1TB不同容量的NVMe固态硬盘:性能相差为什么
  • ChatGPT4.0 来了,远传科技如何助推场景化落地
  • Yeelight易来推出子品牌“凌动”,全面渗透用户智能
  • 讲真周年庆典活动在京举办 商羽荣获年度优秀讲师
  • 光启,来自未来 改变世界------光启技术研究报告
  • 主编推荐 ...
  • 东来也孙道军:不是每一只国潮鹅,都可以叫“鹅小天”...

  • TCL携智慧科技产品重磅亮相,UDE成“最佳Show场”...

  • 美的洗衣机与联合利华达成战略合作 共领未来家庭洗护新生...

  • 今日焦点
    滚动新闻 ...
    新闻排行 ...
    关于我们 |   科技狗简介 |   法律声明 |   广告刊例 |   联系我们
    © 2014-2020 科技狗版权所有   E-mail:yzl_300@126.com
    科技狗 |  techdog.cn  |   粤ICP备2020076861号