腾讯科技讯 据外媒报道，Instagram的用户增长十分迅速，但是其广告主数量增长甚至要更快。今年 9 月，这家Facebook旗下图片分享应用宣布，其月活跃用户已突破 8 亿大关，同时活跃广告主数量突破 200 万大关。
相比母公司Facebook设定的增长目标，Instagram的表现要远远超前，这一成就令人印象深刻。据市场研究公司eMarketer估计，Instagram今年的营收将达 41 亿美元，到 2019 年有望达 109 亿美元。
下面让我们一探Instagram迅速增长背后的动力，以及为何这些增长对Facebook投资者来说很重要。
将企业与用户连接
约一年半之前，Instagram为企业用户推出了名为Business Profiles的新工具。此后，Business Profiles吸引了超过 2500 万家企业使用，其中有 200 万家经常使用Instagram的广告产品，来接触该平台上的用户。
eMarketer估计，在去除企业用户、虚假和重复账户后，Instagram实际拥有近 6 亿活跃用户。尽管如此，该数字仍然让Twitter、Snapchat等竞争平台相形见绌。Twitter截至第三季度拥有3. 3 亿活跃用户，其中也包含许多重复和虚假账户。Snapchat在最近透露其有1. 78 亿日活跃用户。
不管从哪方面来看，Instagram的用户基础都要比上述两家竞争平台更大。在美国，用户基础比Instagram更大的平台只有Facebook，以及谷歌旗下的YouTube、谷歌搜索等服务。这让Instagram成为极具吸引力的广告平台。
搭Facebook便车
让Instagram更具吸引力的原因还包括，它与Facebook联系紧密。广告主可以同时使用Facebook和Instagram的数据，来定位自己的广告。丰富的数据让Instagram广告比Twitter或Snapchat广告更加有效，这让它能够提高广告价格。实际上，在Snapchat成立自助广告平台后，其表现并不理想，只有少数广告主购买广告。
除了数据共通，Facebook还可以帮助Instagram售出更多的广告。随着Facebook主平台上的广告加载逐渐饱和，Instagram上的广告将会越来越多。去年第二季度后，Facebook管理层向投资者警告称，将不再增加Facebook平台上的广告负载。但是，Instagram上仍然有大量的广告展示空间。
随着Facebook广告主希望寻找更多的空间来展示广告，Instagram势必将会受益，因此其年营收完全有可能在两年内增长2. 6 倍。
抢夺竞争对手的广告收入
抢夺用户并非零和游戏，但抢夺广告收入绝对是一场零和游戏。鉴于Instagram的市场地位，这对Twitter和Snapchat等竞争平台来说绝不是好消息。
据eMarketer预计，在Instagram营收未来两年增长 60 亿美元的同时，Twitter和Snapchat将只能为“残羹剩饭”而战。分析师预计Snapchat明年的营收将达 13 亿美元，虽然同比增长60%，但仍远低于该公司上市时的预期。同时，分析师预计Twitter的广告营收明年将难以大幅增长，导致总营收明年仅增长6%。
总之，Instagram将进一步巩固Facebook在数字广告市场的支配地位，帮助后者与谷歌分庭抗礼。同时，随着Instagram的用户基数逐渐增至 10 亿级别，它将有望推动Facebook的营收和盈利在未来数年继续增长。(编译/弘艺)
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