据外电报道，当苹果在2012年宣布其为其为期三年的资本回报计划时，这家公司就明确表示，派息和股票回购将是未来优先考虑的问题。在这段时间内，苹果管理层计划向股东返还450亿美元的现金。不过这仅仅是史上最大规模的资本回报计划的开始。
自2012年重启派息和股票回购计划之后，苹果不断的加大向股东返还现金的数量。截至今年9月末的苹果2017财年底，该公司已累计向股东返还了2340亿美元的现金。
以下是投资者应该了解的苹果积极的资本回报计划：
一、项目主要以股票回购为手段
自2012开始实施资本回报计划以来，苹果每年的资本回报都严重偏向回购。在已累计向股东返还的2340亿美元现金当中，大约有610亿美元用于派息，剩余的1730亿美元则全部用于股票回购。换句话说，在苹果向股东返还的现金当中，大约74%被用于股票回购。
大规模的进行股票回购，让苹果的每股收益出现了大幅提升。自苹果宣布资本回报计划之后，这家公司的净利润增长了25%，而每股收益增长了57%。这主要是因为这段时间内苹果流通股的数量减少了大约22%。
二、年度资本回报在2014年触及巅峰
在苹果的资本回报计划授权总额和授权时间表自2012年以来显著增加的同时，这家公司每年向股东返还的现金数值在2014财年迎来巅峰。当年，苹果通过派息和回购股票向股东返还了超过570亿美元现金。2017财年，苹果向股东返还了近480亿美元。
三、苹果的投机行为
虽然苹果在股票回购上存有投机行为，但外界却很难批评这家公司的资本回报计划。
从总体上看，苹果决定把重点放在股票回购上，而不是把股息作为资本回报计划，这在事后看来是明智的决定。苹果股价在过去的12个月上涨了50%，早过去5年的累计涨幅更是达到132%。这家公司进行股票回购的时间节点，主要集中在公司股价遭市场低估之时。
当苹果股价遭到严重低估时，这家公司会加大回购的力度。举例来说，苹果股价在2014财年曾陷入低迷，苹果这是就把当年剩余的210亿美元股票回购项目追加至240亿美元。这也让苹果当年的股票回购总额达到450亿美元，为历年股票回购金额之最。相比较而言，苹果在2017财年回购了330亿美元的公司股票。
再举例来说，在苹果2017年年初发布了令华尔街失望的财报之后，这家公司的股价累计跌幅达到8%。苹果在随后两周时间内回购了价值140亿美元的公司股票，用于稳定公司股价。苹果首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)对此向《华尔街日报》表示，他希望拥有“攻击性”和“功利性”。苹果当时的股价约为73美元，而目前的股价在174美元左右。
四、苹果的资本回报计划还将会继续
投资人应当预料到苹果激进的资本回报计划还将会继续下去。今年5月，苹果把资本回购计划的总授权金额从2500亿美元提升至3000亿美元，并把此项目延期至2019年3月到期。
苹果目前持有高达2690亿美元的现金和有价证券，且该公司2017财年的自由现金流达到510亿美元，这意味着该公司可以轻松进行派息和股票回购。
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