2017年09月29日，博柏利(巴宝莉)是最新进行增强现实技术实验的奢侈品牌。随着时尚品牌正在竞争寻找吸引消费者的新方式，博柏利已经把苹果的AR技术添加到自家的智能手机应用程序。
这家位于英国伦敦的奢侈品牌为自家的工具集成了苹果最新的ARKit。借助手机摄像头，于周三上线的增强现实功能可以把艺术家丹尼·桑格拉(Danny Sangra)的画作叠在现实场景中，对周围环境进行数字化重新设计。
Boston Consulting Group表示，高端品牌越来越注重通过智能手机或网络与消费者互动，因为现在三分之二的奢侈品购买都受到了数字化的影响。
法国零售商Galeries Lafayette的前高管，现独立零售技术顾问Edoardo Manitto表示：“奢侈品牌希望提出新体验。AR可以模糊数字世界和物理世界之间的界限，允许客户以不同的方式体验你的品牌。”
随着时任博柏利执行总监Angela Ahrendts离开公司并于2014年加盟苹果之后，时尚世界与科技世界的距离得到了进一步的拉近。这家英国公司在今年年初推出了自家的移动应用程序，把电子商务商店与品牌交互功能结合在了一起。全新的增强现实功能允许用户通过涂鸦般的效果创建图像，然后导出至社交媒体。
正在测试虚拟现实或增强现实的其他高端品牌包括LV集团旗下的Dior迪奥和老佛爷百货集团。另外，超过2000万用户已经下载了欧莱雅的化妆应用Makeup Genius，他们的增强现实功能可允许消费者通过智能手机体验一系列的美容产品。
Dior迪奥执行总监Sidney Toledano在接受采访时曾表示，增加品牌的线上存在感将能提高线下的购买率。
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