虚拟现实应用正在加速向生产和生活领域渗透。
据GfK数据显示，欧洲市场中VR全产品在2016年下半年与2017年上半年零售量合计达300万台，零售额达4.50亿欧元(约合35.05亿人民币)，其中2016年四季度零售额为2.11亿欧元(约合16.43亿人民币)。VR无人机零售额的上升是推动欧洲VR全产品零售额上涨的主要驱动力。
与此同时，欧洲市场中VR核心设备(VR手机盒子&VR头显)的零售额在2017年保持增长态势，很大程度上得益于零售价更高的VR头显(HMDs)。
2017年上半年中国VR设备在线市场零售额同比增长66%
中国市场中VR设备主要分为VR手机盒子和VR头显(HMDs)，后者包括一体机、PC端和游戏主机端头盔。
2016年中国VR设备在线市场零售量为540万台，零售额达到7.5亿元，其中第四季度零售额为3亿元，占全年总零售额的40%. 2017年上半年零售量为280万台，同比增长110%，零售额为4.7亿元，同比增长66%.
细分到品类来看，2016年主要由手机盒子驱动市场零售额增长，第四季度国产品牌一体机集中出货，市场占比快速增长。
2017年手机盒子的份额持续下降，市场转为受VR头显(HMDs)推动。消费者逐渐从“尝鲜”心理向更加注重体验的消费习惯靠拢，消费升级是必然趋势。
同时中国VR设备在线市场的价格段格局也发生了变化，代表低价设备的VR手机盒子200元以下价格段占比下降，从2016年6月的50%下降至2017年6月的12%. 然而在2017年二季度，200元至500元价格段产品占比增长至13%.
代表国产一体机的1000元至2000元价格段占比也呈现持续增长态势，在2017年6月达到11%.
经过2015年底SONY、Oculus和HTC等大牌厂商发布会对市场的初步教育，以及2016年上半年暴风、千幻等国内厂商在国内市场的试水，国内VR市场在2016年下半年实现快速增长，并在第四季度借力“双十一”等购物节达到顶峰。
进入2017年，由于上半年促销较少，并且缺少强势新品的刺激，市场热度有所下降，因此下半年的零售情况将成为决定VR市场2017年整体表现的关键。
在未来，VR产品除游戏外的丰富应用场景将推动市场对设备的需求。在创意方面，例如360°照片和视频、3D设计和模拟、数字化艺术、经历分享等;在消费方面，例如媒体内容和服务、直播、电影、教育等。
(作者： GfK)
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