此前，苹果公司CEO蒂姆·库克在不同的场合表达过对AR的看法,特别是AR kit平台推出后，库克对AR表现出前所未有的兴趣。现在，库克再次谈到了苹果在AR领域发展的一些看法。
近日，苹果公司CEO蒂姆·库克加入了硅谷技术专家名单，这些专家都认为增强现实(AR),对行业拥有变革性力量。而库克认为，AR将改变一切。库克提到，“当前我们的APP Store已经上线了超过1千款各类的AR应用程序。开发者可以开发出面向消费者、学生和商业用户的各种新奇的AR应用。特别是游戏和娱乐方面的APP,特别受到用户的欢迎。”
在AR/VR的商业化方面库克表示，“我们首先关注用户体验，要确保消费者体验到的是最好的，消费者如果认为我们的体验是正确的，收入和利润也会自然产生。所以，我们非常关注体验本身。”
库克还表示，AR并不会令人类感到孤立，可以帮助人做到很多很酷的体验。而苹果商店里面1千多款AR软件也将可能改变课堂模式。库克还透露到，苹果未来将会更加专注AR领域，甚至还可能会推出AR眼镜。
库克对AR的未来十分看好，“我们认为AR具有深远的影响。我相信它的意义非凡，我认为苹果在这个领域(AR)处于非常独特的地位。”而与库克对苹果AR如此看好相辅相成的是，苹果2017年三季度，营收为525.79亿美元，净利润达到107.14亿美元。作为的AR的支撑，苹果表示，“ 今年发布的iPhone8和8 Plus很快就会成为我们两款最受欢迎的iPhone机型。”
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