Facebook的AR功能与Snapchat的最大区别在于，后者本质上是一个封闭的生态系统。品牌和代理机构主要依靠Snapchat的开发者来制作镜头和滤波器，而Facebook的平台则是开放式的，只不过目前还仅对特定的群体开放。亲自上阵可以让Snapchat能够把控AR功能的质量，但这可能会让它的价格超出在大多数广告客户承受能力。除了广告商或代理机构的劳动成本外，在Facebook上开展AR活动几乎不产生任何费用。而在Snapchat上，广告公司则必将把Snapchat的开发成本转嫁给客户。
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