2017年11月17日，家具装饰公司Williams-Sonoma(旗下包括West Elm和Pottery Barn)已经同意收购初创公司Outward，价格为1.12亿美元现金。交易预计将在下个月底完成。
创办5年的Outward专长于把实物制作成高品质的三维图像，并将其应用于零售网站和应用程序的视觉营销。Outward已经与一系列的企业合作(包括Williams-Sonoma旗下的Pottery Barn)，在产品效果图添加增强现实应用，帮助消费者在家中可视化家具或装饰。
这一收购凸显了零售商在家具和家饰方面期待增强现实为网上购物带来的潜在积极影响。在过去18个月里，Wayfair，宜家和亚马逊等零售商都已经推出了AR购物体验。
Williams-Sonoma的执行总监Laura Alber表示：“关键之一是影像的质量。如果你看看其他的3D影像，它们非常像卡通花，或者需要花费大量的时间进行制作。”
Williams-Sonoma作为Outward的客户已有三年时间，他们最初是利用这项技术来帮助消费者在官网上获得家具产品的360度视频，并且轻松更换不同的颜色选择。在过于一年中，两家公司还共同合作推出了Pottery Barn的增强现实应用程序，并且计划推出新的购物体验，包括虚拟现实应用。
Outward创始人Clarence Chui将继续独立经营他的100人团队，其将作为Williams-Sonoma的子公司。他的初创公司将继续与其他客户开展业务。这家公司此前的融资额接近1200万美元，客户包括Bassett和Rocky Mountain Hardware等等。
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