同时，产品本身的特点：1、从产品的画面素材，很容易被认为是完全的SLG游戏，很难令用户了解到产品独特的特点;2、产品客户端大，下载转化压力大。3、产品相对于其它SLG产品小众。
网易希望从品牌包装的角度进行突破----重新定义产品，找到精准用户，进行渗透。因此，我们结合了产品特性、竞品分析、买量数量等因素，把这款产品定义为给聪明人玩儿的最具有策略性的战争游戏。我们根据过往用户的属性判断出两大用户群，一是具有军人属性的用户群体，包括现役、老兵、军迷等;另外一个是(技术)宅男，但头脑很聪明的用户群体。
因此在确定了品牌定位大策略之后，再来确定创造内容的策略，最后我们的策略是第一创建两大对立阵营，吸引用户身份认同，第二是制造话题，挑起矛盾维持热度。
一个阵营是军人，不管你是现役、退伍军人、军迷、军人粉丝等等;另外一个阵营是宅男、技术男的阵营。这两大阵营，军人特别讲求策略性，比如说资源、土地、外交，这正好是游戏里面特别重要的一些游戏的特点;宅男的阵营，聪明、精于计算，比如，从某个国家到另外一个国家到底需要多长时间，怎么才是最优化的。我们围绕着这两大阵营去制造冲突，制造故事，正好跟游戏的最大的特点相匹配。
基于这个策略，营销的大主题就是“宅男VS军人”，口号就是“我要打倒你、征服你”。围绕着内容营销来讲，我们做了这几大块：第一阵营招募，品牌塑造、脑洞大开，做一些搞笑的表情包，即时战报、及时聊天的社区、策略指引、战役直播，不同方式的组合打造了这个内容营销。
首先，围绕着这两大阵营做了阵营的招募，从官方的角度选取了阵营的大使、指挥官,由他们作为核心招募其他粉丝加入。技术宅男的大使是非常有名的游戏说唱歌手，在YouTube有140万的粉丝群。我们为他招募的指挥官有《英雄联盟》的大网红，《皇室战争》大网红，再有为了凸显技术聪明、宅，我们找了哥伦比亚教博弈论的大学教授加入阵营。
军人的大使，我们找了在伊拉克服役过的退伍军人Stephen，他是Stack—upCEO。指挥官专门找了在白宫和五角大楼担任过顾问、经常被Harvard和500强企业邀请演讲的退伍军人Anthony。Drew不但是退伍军人，而且是军人社区的大网红，粉丝量有70多万，非常具有影响力。这些人充分的代表了军人的身份和高度，他们不但自身带来大量的关注，而且对产品有背书的作用，我们抓住这些点再扩大。
通过招募，我们加强了身份认同和游戏的相关性，做了很多的宅男VS军人的阵营，不断突出这一点，让所有人关注到这个事情的时候，都要把自己归属到某一类。
招募之外，把产品跟《博弈论》、《孙子兵法》很好的关联在一起。在美国西方世界，包括商界在内的很多领域，《孙子兵法》对其都有非常大的影响力，它是华盛顿邮报最畅销的书籍，是亚马逊一直最畅销的军事类书籍。因此，使用这两本书的精彩内容与产品相结合，产生社区内容，引发关注和讨论。
其次，我们做了很多智力问题，引导玩家参与回答，提升互动性。
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