配图来自Canva可画

如今社会中，越来越多的年轻人并不满足于微信等熟人社交，他们希望有更多渠道来认识新朋友并了解世界。特别是今年就地过年的举措，让很多年轻人只能独自度过这个本该团聚的春节，而这也进一步放大了其对社交的需求。

于是一些更新奇的渠道成了他们更好的选择，比如最近ClubHouse的火热就在侧面上说明了问题。而在ClubHouse一码难求登上微博热搜的同时，微博上关于另一个社交软件Soul APP的热议也在持续。

微博数据显示，#Soul被玩坏了#话题的阅读量已接近2亿，同时抖音、快手平台上，关于Soul的内容和讨论也多了起来，而Soul在春节期间发起的“可以和Souler一起做的27件小事儿”活动，也吸引不少年轻人关注和参与。

新选择与新团聚

因为今年的特殊性，对于很多就地过年的年轻人来说，团聚感的缺失尤为明显，而Soul之所以可以获得如此广泛的关注和参与，正是因为从内外两个方面解决了年轻群体的需求。

对外而言，不断破圈吸引用户。具体来看，Soul不仅与元气森林乳茶合作推出定制玩法，吸引多个社交平台的博主纷纷进站打卡，触达千万级粉丝，更赞助当红综艺《明星大侦探》，成为超级合作伙伴，合作的短片在微博发布后迅速冲进综艺榜前三，甚至汪峰也携新单曲空降Soul，实现了3亿次+的站外品牌曝光。

另外，Soul与头部星座达人陶白白深度合作，入驻Soul后在未经推广的情况下陶白白涨粉破万，双方定制的视频一上线就冲进微博全站总榜前100，情人节晚间的特辑直播热度高达537W。这都说明Soul正不断破圈，实现从垂直细分到大众流行的突破。

对内而言，花式手段助力找回团聚感。吸引用户只是开始，增强用户粘性才是重点。Soul通过活动中的27件小事，促进用户互动，增加用户活跃度，让用户在共同完成平凡小事的过程中，获取陪伴感。在灵魂相互碰撞中更好展现Soul的平台调性。

走向多元的年轻平台

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借由春节期间上线的活动，让Soul获得了又一次的成长，在此之前，这个成立不足5年的社交平台，成长速度已不容小觑。根据Soul公众号显示，平台2020年累计用户突破1亿，MAU达3000万。整个平台也从多个层面体现出一种特点：以年轻为基础，向多元扩张。

首先是用户层面，Soul的用户在年龄、地域等方向都有了多元突破。在Soul中，95、00后依旧是主力军，占比约70%，并且85、90后用户也在逐步扩大。另外，三线及以下城市的用户也在稳步增长，如今已超60%，其中六线城市用户同比激增130%。

数量增长的同时，Soul也巩固了大量优质用户。根据相关数据，用户互动率超过95%，用户发布的帖子数同比增长108%，日均使用时长超过60分钟。

其次是内容调性层面，在Soul之中，用户发布、讨论的内容正在涵盖更多元领域。

除了学习话题外，参与加班、大小周等话题的讨论人数同比翻倍，参与讨论租房、合租等话题的人数也同比增长177%。另外，国风等传统文化类内容同比增长50%，球鞋等潮流文化内容也同比增长一倍。

最后是社交功能层面，对用户来说Soul已不仅是聊天工具，更是满足多元需求的社交平台。根据官方资料，越来越多的年轻人将Soul视为一个打开眼界、收获共鸣、释放压力的游乐园，平台也正成为不同文化圈层传承创新的主要阵地。

而Soul能够获得上亿用户的青睐和支持，究其根本是因为其在年轻人社交以及社区领域有独特性和创新性，具体可以细分为以下几个方面。

其一，回归社交的本质。对于Soul来说，让社交双方都更加专注在对方内在上的灵魂社交从始至终就是其优势，因为内在因素会更具吸引力。而Soul中用户使用虚拟头像、视频通话的“脸基尼”功能等，都在一定程度上帮助其社交回归本质。

其二，基于内容但不困于内容。过于重视内容领域，会使得平台原本的社交属性变淡，困于内容平台。而Soul将用户发布的内容作为促进双方互相了解的手段，展现在用户详情之中。这不仅可以帮助加速新好友的了解，也进一步稳固旧好友的关系。

其三，存量和增量共同把控。通过多元社区内容来吸引更多新用户，并通过聊天室、电子宠物等娱乐功能来提升用户使用时间，借助社区内容和娱乐功能的双重作用，共同保证平台稳定成长。

不难看出，Soul已经不仅是社交平台了，更是一个充满乐趣的“社交游乐园”。

“社交游乐园”的大未来

对于成为“社交游乐园”的Soul来说，将会持续吸引年轻用户进入其中，而这也进一步加速Soul成为年轻人必备且喜爱的社交平台。

年轻人已经成为消费主力军，很多领域和平台都将年轻人视为目前的重点发展对象。抓住了年轻人就是抓住了趋势，在未来这些年轻人也将释放出更大空间，对Soul来说同样如此。

首先是用户层面的再突破。年轻群体热爱分享和种草，在遇到喜欢的软件之后，很愿意将其分享出去，就像在知乎和微博上，会有很多博主在推荐Soul，比如“黄一刀有毒”、“银教授”等。而在分享过程中，更多新用户也将走进其中。

其次是平台边界的多元突破。对于年轻群体来说，诸如诗歌文艺、天文航空、时尚穿搭等更小众、更有个性、更能展现个人价值的文化也更容易被接受。而这些不同的文化在Soul中不断发酵，形成特定的文化圈层，也会帮助Soul向更加多元的边界突破，释放更多机会。

最后是助力平台向生活渗透。对于Z世代来说，生活和互联网是交织在一起的，互联网平台更容易渗透进他们的生活之中。随着年轻用户的增多，Soul也将会渗透到摄影、娱乐、读书分享等更多领域中，为平台发展提供更多可能性。

就地过年虽然只是一时举措，但年轻群体的社交变革已成为未来必然趋势。而紧紧抓住年轻群体向多元逐渐扩张的Soul，在未来的发展中也将获得更好的发展机会，也会为整个行业释放出更多活力。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110

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