​

日前科大讯飞2020年报正式发布，显示智慧教育业务营收取得70.68%的同比高增长。

纵观整个智慧教育赛道，在线教育企业、线下教育机构、AI软硬件企业、互联网科技企业都在觊觎这块大蛋糕并不断加码。作为科大讯飞的战略重点业务，智慧教育能在这样的行业环境下取得显著增长，证明该业务增长逻辑已得到验证。

智慧教育业务高增长的背后是科大讯飞对智慧教育硬件生态的加速布局，像去年10月发布的主打各类英语学习场景的讯飞扫描词典笔，就是一个典型。

科大讯飞推出词典笔产品前，整个词典笔市场已经被网易、搜狗等互联网企业盯上了一段时间。但后来者的身份并未让科大讯飞落于下风，反而在技术和教育业务经验的可靠加持下，讯飞的词典笔产品在产品力上实现了明显的革新。

词典笔的创新瓶颈

从天猫京东等电商平台的词典笔产品数据来看，近几年词典笔赛道涌入大量新品牌。

词典笔产品被各路资本和企业青睐，一方面是因为AI教育硬件的风口刺激，而且消费端表现出巨大的潜在需求，类似的还有教辅机器人、智能台灯等新兴教育硬件；另一方面是出于战略层面的生态布局和变现需求，像字节、作业帮等等都在试图通过教育业务探索更多的变现渠道。

词典笔产品虽然一下子多了起来，但横向对比各品牌所推出的新品，可以发现多数词典笔产品都大同小异，同一价位的产品功能也很像，除了外观上的变化外，容易给消费者一种千篇一律的感觉。

可以说，品牌扎堆之下，词典笔产品已经出现了普遍趋同、相互模仿的发展趋势，明显是碰到了创新瓶颈。

核心原因在于很多企业和品牌本身往往都是跟风者，对于词典笔这类教育产品并没有积累什么可靠的产品力经验，况且词典笔的识别和翻译功能非常看重技术能力，那些光靠代工的品牌更是不可能有什么创新了。

可想而知，“换汤不换药”的东西越多地出现在市场上的时候，消费者的潜在需求就无法被真正刺激转化，这其实对市场不是好事。

谋求产品力质变的科大讯飞

杂牌玩家的蜂拥而入，是词典笔普遍面临创新瓶颈的根源。但这种问题对于一种玩家不是问题，那就是有真技术的强势玩家，因为对于市场需求的判断和产品的定位，它们早已驾轻就熟。

科大讯飞毫无疑问就是这样的玩家。面对词典笔产品的普遍同质化问题，科大讯飞选择直接把产品力拉高到一个全新台阶，在词典笔产品最核心的效率和专业性功能上进行改革。

比如在效率层面，很多词典笔产品的扫描识别翻译速度都在一秒及以上，但是讯飞扫描词典笔将扫译速度缩短到0.5秒，1分钟可轻松查询80多个单词，效率提高了一倍以上。

此外，词典笔产品的翻译准确率也异常关键，市面上很多词典笔产品因为技术能力不足，准确率甚至达不到90%，比较好的准确率能达到95%-98%。但是讯飞扫描词典笔把扫描识别准确率做到了99%，几乎傲视市面上的所有同类产品。在规模化英语词汇的学习场景中，识别准确率每提高一个百分点，就意味着学习效率的指数式提高。

而在专业性上，除了极少数产品做到的专八级别中英翻译和真人发音外，讯飞扫描词典笔还加入了屏幕护眼、适配不同字体等功能。从英文学习的各类人群和场景来看，这些功能有效延伸了词典笔的使用场景和使用友好度，展现出作为学习工具的专业性。

词典笔作为辅助学习工具，产品力核心应该在于效率，而效率的提高关乎技术和细节设计，这也是市场面大多数词典笔产品力不达标的根本原因。不过讯飞扫描词典笔在效率上做到了革命性提升，可以说在词典笔产品力上做到了真正的质变。

更懂技术，也更懂教育

为什么让词典笔产品力继续上升一个台阶的玩家会是科大讯飞，这和科大讯飞的技术基因和长期教育业务经验密不可分。换言之，在当前的词典笔玩家中，科大讯飞比其他人更懂技术，也比其他人更懂教育。

先看技术层面，词典笔产品的扫描、识别、翻译等功能，涉及OCR识别、机器翻译等人工智能技术，而在人工智能和语音识别等技术领域深耕20多年的科大讯飞，在这些技术上已经达到世界领先水平。

过去三年，科大讯飞在数十项国际赛事里斩获桂冠，这些比赛涉足的领域包括机器阅读理解、医学影像、语法诊断、语音合成和识别、口语机器翻译、文本检索等。有这些顶尖技术加持，也就不难理解讯飞扫描词典笔能把识别翻译准确率提到99%了。

而在教育层面，科大讯飞至今已经在AI教育业务上打磨了17年，涉足教育软硬件产品的时间可以说比大多数垂直教育企业还要长。财报显示，科大讯飞的智慧教育产品覆盖全国31省市38000多所学校，服务了超过1亿师生。

而讯飞扫描词典笔的推出，作为全新消费类C端产品不仅丰富了科大讯飞的智慧教育产品生态，实则也是17年来智慧教育业务经验可助力科大讯飞快速洞悉市场细分需求的有力证明。

所以不论从技术，还是从业务赛道来看，一支讯飞扫描词典笔背后其实是科大讯飞领先于同行的技术和教育经验优势，这种独特的优势让科大讯飞更容易造出消费市场需求和认可的教育产品。

市场需要好产品的催化

坚挺的AI教育风口下，词典笔赛道备受资本追捧，市面上也充斥着让人眼花缭乱的产品和品牌。如此情况下，一款在产品力上革新并在功能上显著提升的产品，必然会受到消费者的青睐。

讯飞扫描词典笔的出现，是令市场惊喜的，因为它在功能、设计方面的创新，让词典笔产品更可靠。毕竟词典笔作为学习工具，就是要把效率和专业性发挥到极致，这样的产品，也是消费者最需要的。

与此同时，讯飞扫描词典笔也印证了一点：只要掌握领先的技术、拥有同源的业务经验，即使是刚入场，也可以在产品层面对前面的玩家实现超车。

参考词典笔过去的发展史，全能化、智能化、高效化仍然是词典笔或类词典笔产品未来发展的主要趋势。同时作为教育属性的产品，词典笔产品进化越快，越能为教育体系带来普惠性贡献。

讯飞扫描词典笔在产品力上的进步，一定程度上加快了词典笔品类的进化，对词典笔产品出圈也有一定推力。而整个词典笔市场要想走的更快更远，自然离不开这类创新内核凸显的产品和品牌。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110

★扫一扫关注中国商业期刊网

微博	微信	手机客户端