文娱市场，言必称IP。而IP的方向则由网文把控。网络文学20年，它的样子就像个20岁的美少年，冷峻的面庞加上旺盛的荷尔蒙。一切就像小说里的男主角一样充满诱惑。不过在俊俏的面容下，网文也隐藏着“成长的烦恼”。

　　在市场普遍急功近利的心态之下，网文IP经过近乎盲目的开发之后，在相当程度上存在着“失序失范”之困。甚至，一些过度投机的做法，开始透支了人们对网文IP的期望。

　　一面是市场的强烈需求，一面是日益的失序失范，如何培育优质IP以及合理开发IP成为网文乃至影视行业迫切需要思考的问题。网络文学作为IP重要源头，以热播的影视剧为例，《三生三世十里桃花》《鬼吹灯》《河神》以及热门网游《诛仙》等都向网络文学“寻根”。

　　网文IP随着价值的不断走俏，其重要性也显得愈发重要。一个强大的IP具备两项巨大的能力，一个是影响力，一个是传承力，影响力是空间范围的，而传承力是时间范围的。在优酷秋集上，阿里文学CEO宇乾用一横一纵的比喻，重新定义了IP价值和意义。

　　阿里巴巴文化娱乐集团CFO阿里文学CEO宇乾

　　宇乾提出3+X的IP孵化方法论，在他看来，优质IP的培育需要传递生活中的正能量、好的世界观和让读者喜闻乐见的基础上进行更加全面、细致的系统化运营。

　　《双城记》的开篇写到：这是最好的时代，这是最坏的时代，人们面前应有尽有，人们面前一无所有，人们正踏上天堂之路，人们正走向地狱之门。IP改变了文娱市场，那么改变IP的又将会是什么？

　　网络文学陷入“成长的烦恼”

　　对网络文学最大的期待，毫无疑问是其能否为市场提供足够多的有号召力的IP。从2015年超级季播网剧《盗墓笔记》到2016年《老九门》，再到2017热播剧《三生三世十里桃花》、《择天记》等，IP剧层出不穷，网文IP已成为大剧的标配。根据艺恩数据显示，在2014-2017年播放量TOP50电视剧和网络剧中，分别76%和62%为IP改编影视剧。

　　影视产业争抢IP使得网文的价值一路看涨，然而随着市场资本都向IP作品倾斜，各类影视作品的涌现也正在快速消耗优质网文IP的存量。不少业内人士直言，网络文学长达十余年中沉淀的优秀作品在两年内被“消耗”殆尽。

　　事实的确如此，近两年引爆市场的网文IP作品，几乎都有超过十年的创作时间。《诛仙》和《甄嬛传》都创作于2003年，票房火爆的《鬼吹灯》系列和《盗墓笔记》都创作于2006年，《琅琊榜》则诞生于2007年，《花千骨》和《三生三世十里桃花》于2009年面世。而近几年，每年新增的网文虽多，但是新IP的养成速度并没有很好填补旧有IP消耗的空缺。

　　另外，在市场普遍急功近利的心态下，粗放的IP开发模式也成为网文IP开发的难题，网文IP从“灵药”变成“毒药”。“IP+小鲜肉+五毛特效”成为既定套路，快速进行开发套现的IP无论在制作还是人气上都缺乏充分的发酵，最终导致优秀IP的流失和浪费。更糟糕的是，参差不齐的质量和制片商过度投机的做法，开始透支了人们对网文IP的期望。

　　在头部网文价格持续攀升，内容供给不足的情况下，如何挖掘现有IP价值和培养有潜力IP，成为网文IP破局的关键，也是文娱行业关注的焦点。

　　好IP都有的三个要素

　　“正能量是好IP的标准，从强大到伟大需要加持的是正能量。一个伟大的IP要承载责任和使命。”宇乾希望把文字这种深入人心的艺术，传诵到更远的地方，让更多的人享受到文字之美。而千年后的人们，能够通过文字理解我们这一代人的热血。因此，好的IP同样具备传承的价值和责任。那就是让人类社会朝着正能量的方向发展。宇乾随即提出了好IP的三个标准。

　　“第一、作品的中心思想和故事脉络，必须要传递生活中的正能量，弘扬生活中的真善美;第二，培育全方位、多视角的世界观，能展现出作品更加强大的衍生生命力;第三、作品的创意、风格、叙事方法，要让用户喜闻乐见。”宇乾提出的优质网文IP三个要素并不难理解。

 3    1 2 3 下一页 尾页

★扫一扫关注中国商业期刊网

微博	微信	手机客户端