随着时代的进步，科学技术的日新月异让人们的生活有了无限可能，AI、VR、AR等新技术的运用，改变了人们的生活习惯和工作方式。其中，AR实现了人们日常生活的无缝补充，因其有可能触及教育、军事、游戏等更多的市场，而被人们寄予厚望。

近几年，消费级AR产品不断推出，AR跨越时间和空间限制的特性，让AR在与军事、制造、娱乐、医疗、教育等行业领域的深度融合上，有了上千亿的产值效益。2017年底将近，一年一度的“乌镇时间”再次开启，在2017互联网大会上，互联网领域的大咖们又共同探讨了AR领域未来的发展规划。

AR市场大热，科技巨头纷纷抢先布局

2016年《“十三五”国家信息化规划》指出：要强化未来网络、类脑计算、人工智能、虚拟现实、增强现实等新技术基础研发和前沿布局，构筑新赛场先发主导优势。随着国家政策的扶持以及AR技术的飞跃进步，AR快速融入了人们生活，而AR购物、AR直播、AR游戏、AR导航等AR产品在生活中的便捷功能，使得移动AR应用正在成为人们追求的全新生活方式。在AR逐渐成为行业热点的大势之下，国内外苹果、谷歌、腾讯等厂商纷纷开始在移动AR领域积极布局。

作为国际知名的科技企业，谷歌在AR领域最大的优势在于机器学习和AR技术的结合。谷歌投资的增强现实平台Tango，自2014年推出以来就一直受到公众关注。

另一知名企业苹果，在今年9月，推出了iOS 11，使得AR应用程序可以在任何兼容A9处理器和运行iOS 11软件的设备上运行。

在国内，阿里、百度、腾讯三大巨头也纷纷布局AR，以社交起家的腾讯在面对AR这一新兴领域时，选择了从社交切入。一方面，腾讯近年来在围绕自身的核心业务进行海外AR投资布局，2016年1月，腾讯参投了AR眼镜公司mete，紧接着2017年2月又投了美国AR硬件公司Innovega。另一方面，由于微信和QQ等社交平台极高的市场份额，腾讯集合自身资源以及联合主流手机制造商，打造完整的AR生态系统。

从各大科技巨头的布局可以看出，AR已然成为各大科技企业眼中的“唐僧肉”，而在还未成熟的AR市场，无论是谷歌、微软还是腾讯、百度，想要吃上一口“唐僧肉”，都还需要加强AR领域的落地应用，尽快实现AR产品的落地，让AR产品真正普惠大众。

小试锋芒，腾讯QQ联手人教数字推出“首个可AR识别课本”

在国内，与AR相关的技术已经逐渐步入正轨，相应的开发平台、应用套件以及硬件设备等都在得到完善和普及。在此契机下，腾讯QQ与人教数字出版公司达成合作，双方在移动互联网与教育领域展开尝试，共同推出“首个可AR识别课本”，AR正式驶进教育领域。

据悉，腾讯QQ将人教社PEP版本小学3-6年级英语上、下册共8本教材，每本教材的6个单元主插图共48张图片进行了适配识别。学生只需在手机QQ中通过“QQ-AR”扫一扫48张图中的任意图片，即可出现与这张图片对应的多媒体英语教学内容。

QQ-AR将平面课本与AR动画相结合，让课程内容更具特色。内容教育与兴趣教育相结合既能解决老师教学中的难点问题，又能提升学生的学习兴趣，让素质教育和应试教育两不误。除此之外，通过科技手段打造立体化的学习场景，利用QQ-AR让课本内容以生动的方式展示，丰富了教师的教学手段，从而提升教学质量。

不过，对QQ-AR平台来说，此次与人教数字出版公司的合作，只是其在教育领域的一次试水。这次尝试不仅拓宽了自身的合作范围，还在行业里开创了将AR技术应用到教育领域的先河。可AR识别课本的落地是QQ-AR平台从战略布局到产品应用的重要环节，而AR在英语学科上的应用只是一个开始。未来，QQ-AR还将应用在物理、化学等专业性更强的学科，QQ-AR将在教育领域发挥更大作用。

AR识别课本产品的落地是实现智慧教育的一大步，也向用户展现了腾讯领先于其他科技企业的AR技术。让学生和教师双双受惠的可AR识别课本得以推行，勇于尝试的人教数字以及在AR领域辛勤耕耘的腾讯QQ均功不可没。

技术落地只是开始，腾讯QQ-AR开放平台将释放更大的价值

众所周知，AR是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的功能是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。由于AR是现实场景和虚拟场景的结合，所以为了保持现实和虚拟的对准，技术跟踪、图像匹配识别、语义检测识别等技术的掌握就显得尤为重要。

兵马未动，粮草先行。不久前腾讯在全球合作伙伴大会上宣布开放 QQ-AR 平台，其将对全社会开放QQ-AR能力。QQ-AR 是手机QQ基于腾讯优图实验室的技术，用新的交互方式将线上与线下 “无缝”连接的新技术，而QQ-AR的实现要归功于其多年积累掌握的精准图像识别、实物识别、文字识别、人脸识别等新技术。

腾讯旗下顶级的机器学习研发团队腾讯优图实验室，专注于图像处理、模式识别、机器学习、数据挖掘、深度学习、音频语音分析等领域的技术研发和业务落地，近年来腾讯优图实验室一直为腾讯QQ的AR战略的落实提供技术上的支持。此次推出QQ-AR开放平台，是针对“图片识别“在平台上开放面向全体用户的自助服务，其他更多AR能力目前主要向开发者或者品牌商开放。

事实上，腾讯QQ做AR的优势很明显，除了在AR技术上的领先之外，其社交属性背后具有强大的普及能力。比如QQ这样的用户量庞大的社交平台，当一个新颖的技术应用于QQ之时，往往会产生一呼百应的效果。因而，QQ-AR不仅在教育领域有“可AR识别课本”的落地产品，还曾在社会化营销、品牌跨界合作、影视合作和公益事业等方面均有丰富的实战经验和深入布局。

在社会营销方面，QQ-AR联合深圳大学推出中国首个“AR校徽”以及借用AR抢红包技术的QQ天降红包活动，两次活动空前火爆;在品牌跨界合作方面，QQ-AR和《ELLE》一起推出了吴亦凡AR封面大片以及AR奥运火炬传递等活动;在影视合作方面，《蜘蛛侠：英雄归来》、《速度与激情8》等大片均与QQ-AR展开深度合作;在最有意义的公益事业方面，QQ-AR在公共区域设立多个“QQ-AR急救包”，用户通过QQ-AR急救包可快速掌握急救技能……

中国互联网络信息中心2017年报告显示，29岁以下网民占全部网民的52.2%。而在网络使用频率上，95后和00后用户则是最为活跃的一群人，QQ作为最大的年轻人社交平台，其具有6.62亿智能终端月活跃用户。在QQ-AR的技术支持以及QQ社交关系链的助力下，QQ-AR从产品、资本、市场、渠道，到客户、用户，整个产业链条已经基本形成。

整体而言，QQ-AR基于自身的用户、技术、运营手段等多方面的积累，已经在国内开拓了自己的AR市场。而QQ-AR平台的三大特性：零技术与下载门槛方便快捷、海量用户检验技术稳定可靠、AR创意亿万用户可见，足以显示腾讯QQ-AR可以为合作伙伴提供更大的商业价值。

QQ-AR平台成为中国AR展望未来的重要窗口

国际投资银行服务公司Digi-Capital最新发布的《移动AR市场报告》指出：科技巨头争夺的AR潜在市场有望在2021年时拥有10亿用户，全民使用AR应用的时代即将到来。而在国内，QQ-AR开放平台无疑是中国AR展望未来的重要窗口。

一方面，腾讯QQ-AR将技术能力开放，将会吸引更多开发者和更多普通用户加入到AR创作的行列，从而丰富AR内容，构建AR内容生态，促进整个行业高质量的AR内容产出。另外，在扶持AR优秀开发者方面，腾讯QQ为了与合作者共同打造的社交新生态，推出了“百万新青年计划”，即拟投入60亿元资金以及平台资源，扶持100万名专注年轻内容的青年创作者和创业者。

另一方面，此前QQ-AR将自身技术能力开放给品牌跨界、影视合作、社会营销、公益活动等每一个领域的用户，广泛的用户基础加上丰富的应用场景，让AR有了更大的发展空间。未来，QQ-AR还会很好的帮助品牌将垂直场景服务与用户连接，为用户创造更多、更惊艳的消费体验。

整体而言，QQ-AR开放平台基于自身技术、用户等资源，促进了AR产业创新与升级，从而带动各行业的消费体验以及商业模式的革新，未来QQ-AR在开放战略布局和商业价值化方面还会有更大的想象空间。“可AR识别课本”的应用只是个开始，在腾讯QQ-AR推动下，全民AR生活正在一步步朝我们靠近……

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

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