2018年国际消费类电子产品展览会（CES）于近日在美国拉斯维加斯开幕，参展商包括许多国内外著名电视品牌海信、TCL、LG、三星等，各种黑科技产品在展会上群雄逐鹿。

对于国产智能手机的厮杀较量，相信众人早已司空见惯，相比之下，电视行业的角逐似乎要显得低调与柔和许多，实则不然。同国产智能手机一样，国产电视同样面临国内市场增长乏力的境遇，为寻找增量，国产电视品牌同样有着一颗拓张海外的决心。

彩电新一轮竞争来袭，大屏、视觉、AI等依旧是热点

近期，国产智能手机扩张海外局势愈演愈烈。基于国内较高的市场渗透率等因素，智能手机在国内市场已经趋于饱和，从增量市场转变为存量市场。无独有偶，国产电视同样面临着增长乏力的现实。

2016年，中国电视行业发展连续经历两大挑战，先是上半年展开价格战局势，下半年又迎来了面板价格上涨的局面。两轮挑战的夹击下，国产厂商前行困难。调查显示，2017年上半年中国彩电出货量为2251万台，同比降幅达10.8%，彩电市场增长呈现缓慢局势。此外2017年第三季度，国内彩电市场零售规模为1041万台，同比下降12.9%。

在国内彩电处境变得艰难的情况下，不少国产电视品牌早已走上出海之路，竞争局势也愈发激烈，而要跟上市场步伐就得跟着行业热点的走向。

2017年的彩电行业热点聚焦在智能、激光、语音等方面，到了2018年，在行业还未有重大技术突破的情况下，全球彩电行业的竞争热点预计大致还会围绕大屏、视觉以及AI等方面。

先说大屏和视觉享受。用户对视觉等诉求越来越高的情况下，大屏电视似乎已经是一个不可逆转的趋势。为此，各家厂商纷纷推出大屏电视，甚至已经出现了可以自行调节电视尺寸大小的电视。预计在今年，售价万元以上价格段的电视机，65吋及以上屏幕大小的占比将达到80%以上。

再说AI。AI产品在去年得到了爆发式增长，其中AI电视在国内市场的增幅达到了80%。在AI技术的推进下，AI电视的远扬语音、声纹识别等功能得到了极大释放。对此，AI电视不可避免地将持续“霸占”彩电行业热点，并且会成为彩电行业的“常驻嘉宾”。

可以预见的是，除了关注彩电行业新一年的竞争热点，国产电视出海还有许多需要考虑的地方，诸如国外消费者的品牌认知度、消费者心理诉求以及品牌售后等诸多问题，并且在海外不同地区还要采取不同的战略打法，努力适应因“水土不服”可能带来的诸多问题。

传统电视与互联网电视的海外之争：前者暂时领先，后者不可小看

曾几何时，国内互联网电视的崛起，给了众多传统电视厂商们迎头一击，由此加大了国内彩电市场竞争的激烈程度。但到了海外市场，互联网电视们却表现平平，反而传统电视厂商凭借先入局的渠道和用户资源优势，在海外市场大放异彩。

如TCL彩电在北美市场占有率仅次于三星和美国本土品牌Vizio，位列第三；再有中怡康统计数据显示，截至2017年10月份，海信电视在南非市场的销售市场份额达22.4%，在澳洲销售量达19.6%；另有创维电视2017年4—11月份，海外市场销量达630.2万台，同比增长15%。可见，传统电视厂商的出海均取得了傲人的成绩，力压年轻的互联网电视厂商们。

不过，虽说这些传统电视品牌借助早期出海的优势，在国际市场上获得了强大的影响力，但互联网电视真就那么“不堪一击”吗？答案显然是否定的。

从各方优势来看，互联网电视们同样实力不容小觑。

与传统电视品牌相比，互联网电视有着高性价比和内容上的优势，在国内线上渠道同样深受消费者欢迎。如2013年进入电视行业的小米，在2017年多次斩获线上销量冠军。奥维云网数据显示，2017年9到10月份，小米电视连续获得天猫、京东销量第一的位置。

为扩张市场版图，小米电视将于今年进入海外市场。而借着已经在全球市场具有一定影响力的小米手机和小米机顶盒，无疑为其海外布局积累了一定的用户基础优势。对于小米电视来说，初入海外市场或许还有许多困难需要克服，但不排除经过经验的积累以及优势的爆发后，小米将成为海外传统电视厂商的一个有力竞争对手。

再从长远来看，互联网电视更能抓住消费者的个性化消费心理，这也是电视行业未来发展的重要方向。此外，为寻求差异化竞争，互联网电视试图寻找小众化的打法，避免与其他电视的正面冲突。如同样亮相CES展会的暴风，携旗下的AI无屏电视，带给观众大屏的观影体验。而在乐视逐步让位之后，暴风去年前三季度的销量同比上涨了30%。可见，借助技术和差异化思维的突破，以暴风为代表的互联网电视的实力同样值得传统电视厂商们警惕。

总体而言，虽然国内目前的互联网电视依旧处于发展寒冬期，但在用户诉求得到极大释放之时，互联网电视或许能够再次实现逆袭突围，成为彩电市场较为成熟的消费品类，成为消费者同样青睐的家电产品。

因此，对于国内的传统电视厂商们来说，即使取得了阶段性的胜利，但彩电出海的探索还尚在路上，证明真正实力的时刻还远远未到。除了关注市场行情热点，还需要警惕目前表现平平但同样暗藏实力的互联网电视。

日系厂商呈现复苏趋势：竞争格局加大，或引起新一轮价格攻势

日系彩电曾经长期霸占着国内的彩电市场，相信许多人都不陌生。后来因缺乏创新等因素的多重施压，日系彩电如索尼、夏普等逐渐淡出国内彩电市场。客观上来看，正是日系彩电在国内行情的衰落，使得国产电视品牌如创维、TCL得以借势突围，成长为国内传统电视品牌头部玩家。

也正是日系彩电衰落之时，国内传统电视品牌借势集体出海，填补因日系彩电所留出的行业空白，部分国产传统电视品牌也逐渐成长为全球彩电行业的佼佼者。不过好景不长，日系彩电在近期又“重出江湖”，再次出现在大众眼前。

2017年以来，日系彩电品牌颇有抬头之势。索尼官方数据显示，2017年上半年索尼累计实现营业利润3618亿元。此外在彩电高端市场，索尼凭借旗下的OLED智能电视，获得了全球市场的高度认可。公开报道显示，2017年第二季度，索尼电视销量为320万台，同比增长10万台。

此外2016年被富士康收购的夏普，近期同样复苏势头强劲。中国电子商会发布的数据显示，夏普2017年全球销量预计1400万台，2017财年预计净利润将达690亿日元。

因而，虽说国内电视品牌此前收购了部分日系电视品牌，以此作为海外战略布局的一部分，但日系彩电强势抬头的状态，也不得不令国内电视品牌厂商们引起重视。

首先，对于部分出海的传统电视品牌来说，虽然已经在海外市场获得了一席之地，不过随着日系彩电的再次崛起，未来电视行业竞争的有力对手，恐怕少不了日系品牌。一来，以索尼为代表的日系品牌在全球市场有着不小的影响力，在消费者心中有着举足轻重的分量；二来，国外同样具有许多实力电视品牌，竞争格局或将进一步加大，战火的硝烟也会更加浓烈。

其次，电视价格战或将再次掀起。这一说法并非空穴来风，去年第四季度，上游的液晶面板价格走低，许多品牌为了夺回市场，开始主动降价。而在部分日系品牌强势回归，以及全球市场竞争日益激烈的情况下，或许为了抢夺更大的市场，许多品牌将会开展低价攻势，国内传统电视厂商在出海过程中，还需提防价格战可能带来的威胁。

总的来看，虽说目前日系品牌回归的势头还没有那么强烈，但不可避免的是，这些日系品牌的再次崛起，将会带给这些国内出海的传统电视厂商或大或小的冲击。因而，无论是为了短期内拉开差距，还是长期的甩开距离，日系厂商的复苏都应引起重视。

国产电视出海自有优势，但全球市场风向永远是个变局

综合来看，国产电视品牌的出海是势在必行也好，机遇与挑战并存也罢，要想全面打开市场并非一件易事。不过，从国内电视厂商的自有优势，以及政策利好的扶持，出海也就有了推动力。

首先，从供应链来看，中国拥有平板显示产业链，在国际市场上最具竞争力。这一优势就足以证明，国产电视品牌有着强大的技术基础，有备而来方能彰显实力；其次，“一带一路”政策的扶持下，国产电视出海将有更多机遇，比如智能手机都在布局的东南亚市场和非洲市场等。

总而言之，都说一个时期有一个时期的宣传重点，电视行业也不例外，但市场风向永远跟随消费者步伐。而普通用户购买一台电视的理由可以很简单，简单到只需要屏幕大小符合要求就好；但也可以很复杂，复杂到个性化的要求市场上的电视都满足不了。不过，其实对于许多消费者来说，更多的需求并非由自己想象，而是由开发者将产品开发出来之后，再激发消费者需求，这样才能让消费者产生关注的乐趣。就像新一年的CES除了带给人们震撼十足的黑科技产品外，其停电事件也同样充满新鲜感。

关于深耕国际市场需要做些什么，想必许多电视厂商们早已想好了对策，以应对多方面的考验和压力。此外，在科学技术的进一步推进下，电视产品更新迭代的速度之快同样有目共睹。这也正说明，这些电视厂商从不缺乏创新思维，同样不缺乏征服市场的勇气，缺乏的是如何征服消费者的核心思维和具体布局。而无论是在人工智能领域的探索，还是进军海外的决心，电视厂商们都有着敢为人先的勇气，想必未来的电视机将会更加动感十足。

君不见，曾经许多电视品牌曾经经历过许多辉煌时刻，到后来又灰头土脸低调离开了市场；君不见，曾经经历辉煌时期但如今依旧“健在”的许多传统电视厂商，现在面临着棋逢对手的互联网电视。最后还是那句话，不管现在厉害的是谁，最厉害的似乎永远是下一个。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

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