移动互联网发展迅猛，使得互联网社交用户逐步从PC端往移动端迁徙。而随着社交媒介发生变化，社交群体也发生了裂变，单一的熟人社交不再满足用户的社交需求，于是社交市场便开始拓展到了陌生人社交。

但陌生人社交由于存在着多项复杂多变的不可控因素，因此陌生人社交产品在发展过程中磕磕碰碰。其中不乏罗永浩的聊天宝、王欣的马桶MT、探探、比邻、聊聊、密语等。只不过社交路漫漫，总有新玩家前赴后继入场，一批喊停了，另一批又接着起跑。

5月9日，一款名为“移动电影院”的APP在北京正式发布了V2.0版本。据了解这款升级后的产品除了结合VR技术可以为观众带去科技体验，重点是还集齐了“约亲友”、“约影迷”、“专场”和“首映礼”四大观影社交场景，为观影用户提供了熟人社交、陌生人社交的新玩法。

升级后的移动电影院，带着观影社交化的决心，试图为社交行业重新规划细分社交领域走向的路线。而移动电影院会在这个节点投身到观影社交化的变革中，很大程度上与整个社交行业所面临的阶段性难题有关。

社交市场正面临复杂多变的阶段性问题

近些年来消费升级培养出的用户社交需求越发多样化，而社交作为永恒性的社会话题，跟随时代的变迁也在不断产生新的化学反应。当社交需求形式增多，社交市场也正面临着阶段性的行业问题。

其一，新玩家无法撼动微信、QQ等已经成熟的熟人社交生态，而陌生人社交产品爆发力不足，潜力也未被挖掘出来。此前，阿里推出的来往、小米的米聊、字节跳动旗下抖音推出的多闪等社交产品，均在不同程度向微信、QQ发起挑战，但最终都无法对微信及QQ的熟人社交生态构成实质性威胁。于是不少企业将苗头转向陌生人社交，虽掀起一些波澜，但普遍来看受众面并不广，因此比起微信、QQ这些熟人社交产品，陌生人社交产品的潜力还有待开发。

其二，用户对陌生人社交依旧存在需求，但人性的阴暗面难测。长期生活在熟人圈难免会让人出现短暂的“社交窒息感”，希望能够脱离熟人社交，通往未知领域的陌生人社交。针对这一需求，探探、陌陌、soul等主打陌生人社交的软件打开了陌生人交友的通道。但在这个看不见的虚拟网络中，人性难测的黑暗面慢慢显现，婚托诈骗、涉黄传播等灰色社交开始在陌生人软件中传开，这明显背离了陌生人社交的初衷。

其三，由于不少陌生人社交产品在法律、道德边缘试水，陌生人社交行业正在接受大规模严格监管。4月16日，国家网信办首批清理关停了“比邻”、“聊聊”、“密语”等9款传播淫秽色情信息的APP，4月底探探、音遇等明星产品均被下架，5月5日，微信最新的IOS版本正式下线了曾被曝存在色情信息的“漂流瓶”功能。大规模的监管体现了相关部门整治试图打“擦边球”的陌生人社交软件的决心，同时多款社交APP或功能被下架，让原本就存在争议的陌生人社交的发展之路再次加重了阴影，足以见得陌生人社交之路道阻且长。

行业存在发展性问题，便会有解决问题的企业出面解决。针对社交市场出现的几个阶段性问题，移动电影院决定从细分领域出发，通过产品形态与社交理念的升级，以观影社交化的形式打入社交市场，为社交行业赋能的同时能系统性解决社交行业阶段性问题。

观影社交化有望成为细分领域有力的跳板

前面提到的微信、QQ、多闪、soul，无论是熟人社交软件还是陌生人社交软件，它们的共同特点是即时通讯，目前即时通讯满足了人们的基本需求。因此新玩家们若想在社交市场获得更高的商业价值，需要另辟蹊径升级人们的社交需求。此次移动电影院以“观影社交化”的形式打入市场，或许能成为细分社交市场有力的跳板。

首先，移动电影院“影院+社交”的形式符合当前消费升级用户的需求，打破时空限制，可以综合性为用户在熟人之间、陌生人之间搭建了绿色健康的交流平台。

都知道，电影院本身带有社交属性，但由于受到时间、空间的限制，亲友之间、影迷之间线下约看电影的机会可能比较难把握。升级后的移动电影院全新推出的“约亲友”、“约影迷”、“专场”和“首映礼”四大新场景玩法中，“约亲友”、“约影迷”有效地解决了时空限制的问题，让用户随时随地能与亲友、影迷完成在线电影的观看。

“约亲友”其实是熟人社交场景的一种延伸，观众可以通过微信好友、朋友圈、QQ好友以及迷友等渠道邀请朋友进入“约场”就能完成一同观影。期间，在“二人场”内还可以通过即时语音和文字，边看边聊，增进亲情和友情。移动电影院的团队曾举一个例子，一个边防的战士和他的妻子，分隔两地，常年不见，可能打电话、微信也没有什么共同的话题了，要想一起看场电影那就更不可能了，而在这种环境下，如果他们在移动电影院上约着看一场电影，就有了一个共同讨论的话题，可以加强情感纽带。

相对于“约亲友”的熟人社交，“约影迷”则是以观影兴趣为联结点，鼓励用户在“广场”和“附近”中根据系统精准匹配的影迷标签，邀请志趣相投的用户来创造陌生人之间私密双人电影院的观影交流平台。

百人模式的“专场”、千人模式的“首映礼”，则创造了观众和“影咖”、电影主创团队、艺人明星等的沟通互动场景。以 “首映礼”为例，观众既能在线享受首映的电影，还能与主创团队一起全面互动并感受走红毯的尊荣礼遇。

并且移动电影院还实现了即时语音、文字互动，如此一来用户在同步观影的同时，还实现了即时交流，进一步升温了感情。也意味着“影院+社交”的观影社交化形式打开了新一轮细分社交的潮流。

其次，软件升级、VR硬件助攻，技术层面的创新将为移动电影院带来更高产能的商业价值，移动电影院2.0也将催生出全新的观影时代。

据悉，升级后的移动电影院能够实现3D观影，而且观众通过VR一体机绑定移动电影院账号，仅需要通过智能手机配合VR眼镜就可以实现移动3D巨幕的观影效果。实际上早在2018年，移动电影院就将VR技术引入，通过与大朋、小宅、创维、Pico等硬件厂商合作，实现了“移动巨幕”硬件拓展，大大提升了观众身临其境的沉浸感。

随着技术不断更新迭代，技术层面看以3D、VR等技术加持的移动电影院前景甚好。未来在技术的加持下，不断优化升级的3D、VR等技术将为移动电影院创造更高的商业价值。

综合来看，移动电影院作为观影社交化的先驱者，在不断完善、创新自身产能技术的同时，也为细分社交领域的发展提供了有效的参考。这些全新的、大胆创新的场景都为后面跃跃欲试的新玩家提供了可行的借鉴方案。

社交赛道洗牌，观影社交发展潜能巨大

纵观整个社交行业，熟人社交、陌生人社交均有各式各样的玩家入局。熟人社交以微信、QQ筑起的壁垒足够坚固，且在未来很长一段时间内应该不易被打破。而陌生人社交由于存在在道德与法律边缘打“擦边球”的嫌疑，如今多闪不闪，探探、音遇等陌生人社交软件被下架。

也就是说，社交行业亟待需要一个全新形态的细分社交产品来打破目前的困局，同时意味着，社交行业将迎来一次新的洗牌期。所以说，兴趣社交市场这个细分领域也将存在巨大的发展潜能与机会。

如今观影社交化的局面初长成型，以线上影院为入口的社交功能也已经开启，而这一场由移动电影院掀起的观影社交化革命号角已经吹响。可以确定的是，在未来的发展中，移动电影院这种新形式、新姿态的理念将继续为观影社交人群提供更优的用户体验。

值得注意的是，国内电影市场的需求依然保持着不错的增长势头。数据显示，2018年全国观影人次为17.17亿,同比增长5.86%；2018年国内票房总计达到609.76亿,同比增长9.06%。以当前的趋势来看，结合人们对电影市场、社交市场源源不断的需求，这场观影社交化革命是符合当前社会主流发展的。

基于人类对互联网社交有着持续性的需求，未来细分社交领域在发展的过程中，观影社交化作为社交尝试的其中一种，结合电影兴趣爱好，应该会在社交发展的长河中留下一笔宝贵的历史经验。深耕于兴趣社交细分领域的移动电影院V2.0，在为社交市场的阶段性问题提供有效解决方案的同时，也给电影业在移动互联网时代的票房持续增长，提供了很好的思路。 

文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网

★扫一扫关注中国商业期刊网

微博	微信	手机客户端