​配图来自Canva可画

新的一年，网易握紧游戏王牌，积极孕育新营收增长点。

近期，网易发布了2020年四季度及全年财报。财报显示，2020年四季度，网易实现营收198亿元，同比增长25.6%，市场预期196.73亿元；调整后净利润15.98亿元，市场预期17亿元；2020年，网易公司净收入为736.7亿元，同比增长24.4%。非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润为147.1亿元。

而网易营收增长是网易游戏业务、网易有道和网易云音乐业务协同推动的结果。

用网易CEO丁磊的话来说就是：“在这一年，我们成功克服了困难，且实现了在线游戏、在线教育、音乐和电商等各项业务的全面发展。这说明，我们坚持内容创新和用户体验为先的业务模式行之有效。”

网易游戏持续输出

网易的百亿营收大多来自游戏业务。

财报数据显示，2020年在线游戏服务净收入为人民币54,608.7百万元，2019年为人民币46,422.6百万元。其中，2020年手游净收入占在线游戏服务净收入的71.9%，2019年该占比为71.4%。

游戏营收占比超整体营收74%，是网易的营收支柱，意味着游戏业务的生死存亡，几乎决定着网易的生死存亡。而截止2020年第四季度，网易游戏业务已经连续11个季度破百亿，全年收入首次突破500亿，说明网易游戏继续保持了高增长态势。

网易游戏营收增长的原因，一是国内外游戏市场环境利好；二是网易游戏耐心打磨游戏产品，获得了用户的认可。

2020年疫情影响下，人们在游戏上花费的时间和金钱越来越多，这就有利于网易游戏业务的开展和创收。艾媒咨询数据显示，我国移动游戏市场仍在扩大，2020年中国移动游戏用户规模达到6.32亿人；预计移动游戏市场规模2021年将突破2000亿元。

再有，2020年网易游戏持续丰富、完善产品线，游戏产品人气攀升，多个产品登顶国内外iOS下载榜。据不完全统计，《梦幻西游》和《大话西游》手游、《率土之滨》和《明日之后》等游戏均跻身中国iOS畅销榜前列，《荒野行动》则多次登顶日本iOS畅销榜。

不仅如此，网易游戏还计划在新的一年推出更多款游戏，保持产品迭代速度、优化用户游戏体验。

即将推出的产品包括《忘川风华录》、《无尽的拉格朗日》、《哈利波特：魔法觉醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《超激斗梦境》、《倩女幽魂隐世录》、《暗黑破坏神®：不朽™》和《宝可梦大探险》等。

不过，网易游戏营收受产品周期性影响，在线游戏服务毛利润环比下降。

网易2020年第四季度毛利润为99.28亿元，上一季度和上年同期分别为98.86亿元和82.1亿元。网易2020年第四季度毛利率为50%，较上一季度的53%下降3个百分点，较上年同期的52%下降了2个百分点。

此外，腾讯、索尼、动视暴雪等强敌环伺，网易游戏难以在短时间内实现更大的突破，也就是说过于依赖游戏业务不利于网易可持续发展。由此，网易盯上了更有挖掘潜力的在线教育市场。

网易有道烧钱搏增长

2020年，疫情将在线教育行业推上风口，作业帮、猿辅导、51Talk等在线教育品牌，好未来、新东方等传统教育品牌纷纷开启低价促销模式，疯狂抢占用户，市场竞争进一步加剧。

在激烈的市场竞争中，网易有道学习服务和智能硬件产品营收，保持强劲增长。

财报数据显示，网易有道2020全年净收入达31.68亿元，较2019年增长142.7％。其中，学习服务净收入为21.55亿元，同比增长207.9%；学习产品净收入为5.4亿元，同比增长255.1%。公司整体毛利率为45.9%，相较于2019年的28.4%提升了17.5%。

不过，多项业务超100% 的增长并没有让已连亏多年网易有道扭亏为盈，反而一年比一年损失惨重。

财报数据显示，网易有道2017年净亏损额为1.64亿元；2018年净亏损额为2.09亿；2019年净亏损额为6.02亿元；2020年净亏损17.53亿元，同比扩大291%。

在线教育行业，在线教育品牌连年亏损屡见不鲜。原因在于企业为追求“规模效益”，长期烧钱争夺用户、品牌营销、卖课卖硬件来搏增长，导致市场获客成本变得越来越高，形成企业规模越大亏损越严重的市场怪像。

财务数据显示，网易2020年营业费用为人民币24,445.0百万元（3,746.4百万美元），2019年为人民币17,764.6百万元。网易官方指出，同比增加主要是由于在线游戏服务和有道市场推广费增加，以及研发投入和人员成本上升。

而且在新的一年，网易有道有停止烧钱营销和投研的意愿。

近期，有道精品课正式宣布成为《乘风破浪的姐姐2》官方合作伙伴和官方合作的唯一初高中在线教育品牌，意图通过粉丝经济吸引用户。而邀请明星代言或者赞助综艺节目的花销少则百万多则千万，网易有道面临着巨大的成本压力。

网易云音乐稳健发展

游戏和教育业务之外，网易创新业务（包括网易云音乐、网易严选和网易新闻等业）板块增长势头迅猛，被外界誉为网易第二大增长曲线。

财报数据显示，2020年第四季度网易创新及其他业务净收入52.5亿元，同比增长41.3%；2020年全年创新及其他业务净营收159亿元，同比增长38.2%。网易官方指出，创新业务和其他毛利的同比增长主要是由于网易云音乐。

2020年，网易云音乐新用户、原创音乐人数量激增，品牌规模进一步扩大。同时，会员、广告和直播类增值服务收入稳健增长，保持良好的发展势头。

在内容方面，网易云音乐通过扶持原创音乐人以及与唱片公司签署版权协议，来扩充音乐内容库。

据悉，截至10月入驻网易云音乐的原创音乐人超过20万,4年时间增长10倍，由此2020年网易云音乐新增近100万首网易音乐人原创作品，原创作品年播放总量超3000亿次。另外，网易云音乐去年与吉卜力工作室、Rock唱片、环球音乐集团和BMG等知名的唱片公司达成了合作。

在用户方面，网易云音乐去年11月推出8.0版本，多种个性化服务优化了用户使用体验，也吸引来更多00后消费群体。

财报数据显示，网易在2020年的新增用户当中，00后群体占到了新增总数的60%，改变了以往90后为主体的现象。不远的将来，00后将成为社会新消费的主流群体，网易云音乐商业化的潜力上涨。

过去一年，网易游戏是整个网易营收主力的存在、网易有道扩张的同时面临价格战的挑战、网易云音乐展现了昂扬的斗志，综合来看网易未来发展后劲势头还可以。

刘旷公众号，ID：liukuang110

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